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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
정보희 (한남대학교) 정혜욱 (충남대학교)
저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제19권 제11호
발행연도
2021.11
수록면
135 - 144 (10page)
DOI
https://doi.org/10.14400/JDC.2021.19.11.135

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본 연구에서는 밀레니얼 세대를 중심으로 한 욜로 추구 현상의 기저 매커니즘을 파악하여 지각된 경제 불황의 현재 편향적 소비 행동에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 또한 지각된 경제 불황이 소비자의 현재 편향적 선택 행동에 미치는 영향을 매개하는 요인으로 개인의 고정주의 성향을 제안하고 이를 실증적으로 검증함으로써 암묵적 이론 관련 연구 결과를 확장하고자 하였다. 학부생을 대상으로 한 세 번의 실험 연구에서 부정적 경제 상황이 점화되거나, 부정적 경제 상황을 더 높이 지각한 소비자들은 현재 편향된 소구에 대한 더 높은 선호를 보고하였고, 현재에 편향된 대안을 선호하는 경향을 보여주었다. 이러한 연구 결과는 저성장과 코로나 19 사태로 경기 침체를 경험하는 현 상황에서 마케터에게 보다 효과적이고 유용한 실질적 지침을 제공한다.
#경기 불황 #욜로 #현재 편향 소비 #암묵적 이론 #MZ 세대 #Recession #YOLO #Present-Biased Consumption #Implicit Theory #MZ Generation

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N. Kim / 2017 / Trend Korea 2017 / Miraebook Publising google schola 이호정 / 2018 / Well-Being Lifestyle and Consumption Value According to Consumers' YOLO Orientation / 디자인학연구 31(1):71~79 Crossref 곽재현 / 2018 / 빅데이터를 활용한 욜로(YOLO) 현상 분석: 여행소비를 중심으로 / 관광연구저널 32(2):21~34 dbpia 엄남현 / 2020 / 심층인터뷰를 통한 밀레니얼 세대들의 SNS 허위 및 과장·과대 광고에 대한 태도연구 / 디지털융복합연구 18(10):459~467 dbpia S. Oh / 2017 / YOLO Life / Marketing 51(7):52~57 google schola

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