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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
송지안 (로레알 코리아) 장성호 (건국대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제21권 제3호
발행연도
2021.3
수록면
47 - 67 (21page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2023

패션 명품 코스메틱 브랜드 체험과 브랜드 관계 지속에 관한 연구 : 소비자 관성에 의한 브랜드 정체성, 애착, 몰입의 조절된 매개효과
송지안 휴먼이미지학과 2023.01 학위논문

2021

패션 명품 확장 브랜드의 코스메틱에 대한 MZ세대의 양면적 소비 의도에 미치는 영향 변인에 관한 연구
송지안 ,  장성호 한국콘텐츠학회논문지 2021.03 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 MZ세대가 추구하는 가치 소비가 패션 하우스의 코스메틱 소비 상황을 고려해 가치 소비에 대한 이해와 이들의 성향에서 관찰되는 양면적 소비 의도에 영향을 미치는 선행요인을 파악하기 위한 목적으로 하였다. 본 연구에서 제안하는 연구 모형과 연구 가설을 통계적 유의수준에서 검증하기 위해 MZ세대를 대상으로 설문조사를 실시하였고, 표본(총 286명)으로부터 수집된 자료는 구조방정식 모형 분석을 사용하였다. 그 결과, 감정적, 사회적 소비 가치는 MZ세대의 소비 의도에 큰 영향을 미치는 변수로 나타났다. 첫째, 자아존중감은 감정적 소비 가치에 영향을 미치는 것으로 통계적 유의수준에 나타났다. 둘째, 물질주의는 감정적, 사회적 소비 가치에 유의미한 영향을 주는 것으로 나타났다. 셋째, 공적 자기의식은 사회적 소비 가치에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, MZ세대들은 패션 하우스의 뷰티 브랜드에서 제시하는 뷰티 트렌드를 추구하고, 높은 소비 가치로 지각하며, 패션 하우스의 코스메틱을 사용함으로써 사회적으로 차별화될 수 있다는 과시적 소비성향을 가지고 있는 것으로 나타났다.
#패션 명품 확장 코스메틱 #확장 브랜드 #명품 화장품 #양면성 소비의도 #MZ세대 #Fashion Luxury Extended Cosmetic #Extended Brand #Luxury Cosmetic #Ambidextrous Consumption Intention #MZ-Generation

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 모형과 연구 가설
Ⅳ. 연구 방법
Ⅴ. 연구 결과
Ⅵ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (113)

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대학내일20대연구소 / 2018 / 트렌트MZ 2019: 밀레니얼-Z세대 5대 마케팅 트렌드 / 한빛비즈 google schola https://www.hankyung.com/finance/article/202010209414i google schola http://www.fi.co.kr/main/view.asp?idx=68279 google schola 박태호 / 2020 / 플렉스 소비 트렌드 / 마케팅 54(8):56~67 dbpia http://www.sisaon.co.kr/news/articleView.htm l?idxno=110959 google schola

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