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자료유형
학술저널
저자정보
김주란 (전주대학교) 강승묵 (전주대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제20권 제1호
발행연도
2018.1
수록면
186 - 213 (28page)
DOI
10.16914/kjapr.2018.20.1.186

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본 연구는 MCN(multi channel network)의 파라소셜 관계(parasocial relationship)를 새롭게 규명하고 MCN의 파라소셜 관계, 정보원 신뢰도(source credibility), 광고 태도, 구매 의도의 관계를 밝히는 것을 주목적으로 하였다. 또한 본 연구는 MCN의 10대 소비자에 대한 MCN의 파라소셜 관계의 중요성에 주목하여 10대 남녀 총 191명을 대상으로 전문 조사 기관에 의뢰하여 설문 조사를 실시하였다. MCN 1인 미디어 소셜 방송을 통해 형성된 10대 소비자의 파라소셜 관계가 광고 태도, 구매 의도에 유의미한 영향을 미치는지를 조사 · 분석하였다. 본 연구는 MCN의 파라소셜 관계를 접근성(proximity), 유사성(similarity), 흡인력(appeal), 만족도(satisfaction) 등으로 새롭게 밝히고 측정하였다. MCN의 정보원 신뢰도의 파라소셜 관계에 대한 영향은, MCN 진행자의 매력성이 가장 주요한 요인으로 밝혔다. 매력성은 파라소셜 관계의 접근성, 유사성, 흡인력, 만족도 등에 대해 모두 유의미한 긍정적 영향을 주는 것으로 나타났다. MCN의 파라소셜 관계의 유사성이 태도에 긍정적인 유의미한 영향을 주는 것으로 나타났으며 MCN 태도는 구매 의도에 대하여 긍정적인 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타나 MCN 진행자와 10대 소비자 간의 파라소셜 관계의 구축이, MCN 방송에 포함된 광고 태도에 나아가 제품에 대한 구매 의도로 이어질 수 있어 MCN 파라소셜 관계의 효과에 대한 실무적 함의를 얻을 수 있었다. 본 연구 결과는 MCN 기반의 파라소셜 관계에 대한 이론적 틀과 이를 토대로 한 실증적 분석을 제시하여 학문적, 실무적 차원에서 MCN 파라소셜 관계의 광고 효과 분석의 출발점을 제공할 수 있을 것이다.
#MCN #파라소셜 관계 #청소년 #광고 태도 #구매 의도 #Parasocial Relationship #Teen #Attitude toward ad #Purchase Intention

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 논의 및 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (34)

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