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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박윤미 (세한대학교)
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제31권 제9호
발행연도
2017.9
수록면
123 - 135 (13page)
DOI
10.21298/IJTHR.2017.09.31.9.123

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본 연구에서는 항공사 객실 승무원의 인적서비스가 고객 만족 및 고객과의 장기 지향적 관계 형성에 미치는 영향을 설명하기 위해 항공사 서비스에 관하여 정서적 네트워크 차원에서의 고객배태성 이론을 적용하였다. 항공사 객실승무원 인적서비스가 고객으로 하여금 항공사에 대한 깊은 유대감을 갖게 하는 배태성의 영향을 규명하고, 나아가 항공사 객실승무원 인적서비스를 통해 형성된 고객의 항공사에 대한 깊은 유대감, 즉 고객 배태성이 고객 만족으로 이어지는 과정에 대한 구조적 관계를 파악하고자 하였다. 분석 결과, 항공사 승무원의 인적서비스는 고객이 항공사에 대해 깊은 유대감을 갖는 고객배태성에 큰 영향을 미치는 것으로 나타났고, 이러한 고객배태성은 고객 만족에 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다만, 항공사 승무원의 인적서비스가 직접적으로 고객 만족에 유의한 영향을 미치지는 않는 것으로 나타났다. 고객이 항공사 승무원의 인적서비스를 제공 받을 때, 사전에 이미 지니고 있던 항공사에 대한 유대감에 따라 그 만족도가 크게 달라진다는 것이다. 따라서 이러한 결과는 객실서비스 자체도 중요하지만, 그러한 서비스를 통해 고객과의 유대관계를 향상시킬 수 있는 노력, 즉 고객 관계 마케팅이 중요하다는 것을 시사한다.

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
국문요약

참고문헌 (70)

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