프로야구 구단의 브랜드인지도와 지각된품질이 지각된가치, 구단이미지 및 관람의도에 미치는 영향

김용만; 서희정; 이계석

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김용만 서희정 이계석

저널정보: 한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제8권 제3호

발행연도: 2003.12

수록면: 225 - 243 (19page)

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이 연구의 목적은 프로야구 구단 브랜드자산을 구성하는 여러 개념 중 브랜드인지도, 지각된품질, 지각된 가치, 구단이미지 그리고 관람의도의 관계를 규명하는 것이다. 즉, 구단인지도와 지각된품질을 독립변수로 하고 지각된가치와 구단이미지를 매개변수로 하여 관람의도의 관계를 규명하는 것이다. 연구대상은 현대 유니콘스 홈관중이며, 편의표본추출법을 통해서 350부를 표집한 후 331부를 최종자료로 활용하였다. 자료처리는 SPSSWIN Ver. 10.0과 AMOS 4.0을 활용하였다. 자료처리를 하여 모형의 적합도 검증을 확인한 후 개별 가설들을 검증하였는데, 그 결과를 보면 다음과 같다.
첫째, 구단인지도는 지각된가치에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 구단인지도는 구단이미지에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 구단인지도는 관람의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 지각된품질 중 내적품질은 지각된가치에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났고, 외적품질은 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 지각된품질의 내적품질과 외적품질 모두 구단이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 지각된품질의 내적품질과 외적품질은 관림의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 일곱째, 지각된가치는 구단이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여덟째, 지각된가치는 관람의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 아홉째, 구단이미지는 관람의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

#브랜드자산 #구단인지도 #지각된품질 #구단이미지 #지각된가치 #관람의도 #team equity #team awareness #perceived quality #perceived value #team image #spectatorship intention

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