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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2010.1
- 수록면
- 1,417 - 1,430 (14page)
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이 연구는 프로야구구단들이 연고지역에 대한 사회적 역할을 통해 스포츠팬들과의 장기적이고 상호협력적인 관계를 형성하기 위한 방안으로 수행하고 있는 CSR활동을 중심으로 프로야구구단 CSR활동의 적합성(구단-CSR활동, 스포츠팬-CSR활동) 인식이 스포츠팬의 태도(구단이미지, 구단평판, 모기업이미지) 및 행동의사에 미치는 영향관계를 실증적으로 규명하는 것에 목적이 있다. 이에 두산베어스와 SK와이번스의 홈관중 527명의 자료가 실제분석에 사용되었다. 자료의 분석은 SPSS11.0을 이용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 탐색적요인분석을 실시하였고, LISREL8.5를 이용하여 확인적요인분석, 구조방정식모형분석을 실시하였다. 이를 통해 다음과 같은 연구결과를 도출하였다. 첫째, 구단-CSR활동 간의 적합성과 스포츠팬-CSR활동 간의 적합성 인식은 모두 구단이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 프로야구구단의 구단이미지는 구단평판, 모기업이미지, 행동의사에 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 프로야구구단의 구단평판은 행동의사에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 프로야구구단의 모기업에 대한 모기업이미지는 구단에 대한 행동의사에는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
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참고문헌 (35)
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Aaker, D. A / 1990 / Consumer evaluations of brand extensions / Journal of Marketing 54 (1) : 27 ~ 41
Alessandri,S.W / 2001 / Modeling corporate identity-A concept explication and theoretical explanation / Corporate Communications. An International Journal 6 (4) : 173 ~ 182
Babiak, K / 2006 / More than just a game? Corporate social responsibility and Super Bowl XL / Sport Marketing Quarterly 15 (4) : 214 ~ 222
Balmer, J. M. T / 2002 / Managing the multiple identities of the corporation / California Management Review 44 (3) : 72 ~ 86
Becker-Olsen, K. L / 2002 / When do social sponsorships enhance or dilute equity? Fit, message source, and the persistence of effects / Advances in Consumer Research 29 (1)
Alessandri,S.W / 2001 / Modeling corporate identity-A concept explication and theoretical explanation / Corporate Communications. An International Journal 6 (4) : 173 ~ 182
Babiak, K / 2006 / More than just a game? Corporate social responsibility and Super Bowl XL / Sport Marketing Quarterly 15 (4) : 214 ~ 222
Balmer, J. M. T / 2002 / Managing the multiple identities of the corporation / California Management Review 44 (3) : 72 ~ 86
Becker-Olsen, K. L / 2002 / When do social sponsorships enhance or dilute equity? Fit, message source, and the persistence of effects / Advances in Consumer Research 29 (1)
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