수영복 구매의 평가기준에 관한 연구

조만태; 김상대

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자료유형: 학술저널

저자정보: 조만태 김상대

저널정보: 한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제6권 제2호

발행연도: 2001.12

수록면: 53 - 68 (16page)

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본 연구는 우리나라 여성들의 수영복 구매행동을 제품평가기준을 중심으로 분석하여 스포츠웨어 산업의 효율적 마케팅활동과 소비자의 특성에 맞는 수영복제품의 개발 및 품질향상에 그 기초 자료를 제공하며 나아가서는 소비자들의 합리적인 상품 선택만족을 주기 위한 정보를 제공하는데 그 목적이 있다. 연구의 대상은 2001년 현재 부산광역시와 경상남도 마산시, 창원시에 거주하고 있는 성인여성을 대상으로 유의할당 표본추출방법에 의해 표본을 추출하였으며 층 850명을 대상으로 하였다. 연구도구는 박근화(1997), 이영아(1998), 박순희(1997)의 연구에서 사용된 조사도구를 기초로 하여 본 연구의 목적에 적합한 문항을 선택하여 2차의 예비 검사를 거쳐 각 항목의 적합성과 적용가능성을 검토한 다음 수정 보완하여 본 연구의 조사도구로 사용하였다. 각 변인의 신뢰도 검증을 위하여 Cronbach's α 계수를 산출한 결과는 .6908~.7426으로 나타났다.
자료처리는 자기평가기입법(self-administration method)에 의하여 작성된 설문지를 SPSS WIN 10.0을 이용하여 일원변량분석(ANOVA), 사후검증으로는 Duncan검증을 실시하였다.
이상의 연구절차를 통하여 다음과 같은 결론을 도출하였다.
첫째, 수영복의 품질성과적 기준으로 할 경우에 각각의 품질관련 변인에서 원ㆍ부자재의 종류는 일반직장인, 관리의 용이성은 1년에 2~3회 수영을 하는 사람, 기능성은 수영강사집단이, 수영복의 착용감에서는 350만원 이상의 소득집단, 이음새의 봉재 정도는 일주일에 5-6회 수영활동에 참가하는 집단, 색상과 탄성의 유지성은 250~350만원 미만의 소득집단이 가장 중요한 평가기준으로 여기고 있는 것으로 나타났다.
둘째, 수영복의 외재적 평가기준에서는 적합성과 조화성 및 신체의 노출성의 경우 고졸이하집단이 가장 높게 나타났으며, 수영복을 착용한 자신에 대한 타인의 평가정도인 대인성은 2년제 대학졸업집단이, 제품의 상표는 월 소득이 350만원 이상의 집단, 가격은 고졸이하의 집단, 제품의 보증은 만 50대 이상의 집단에서 가장 중요한 평가기준으로 여기고 있는 것으로 나타났다.
셋째, 심미적 평가기준에서는 디자인의 경우 1년에 2~3회 수영을 하는 집단이, 색상의 조화에서는 2년제 대학졸업의 학력집단, 신체 밀착도는 20대의 연령층에서, 유행의 정도는 30대의 연령층에서 가장 중요한 평가기준으로 여기고 있는 것으로 나타났다.

This study was to analyze valuation standard on the purchasing swimsuits adults and to provide basic data for the development of the product of swimsuit and for the improvement quality which is good for effective marketing action in the sports wear industry. The subjects of this study are 850 female adults who live in the Busan city, and the Masan and Chang won city, Kyung sang nam do province, in 2001, they are selected samples by the way of significant quota sampling.
The equipment for study is made up questionnaires which is referred previous study, amend and complement each article through second times previous survey. The result of Cronbach's a coefficient is shown as .6908~.7426 to do reliability verification.
The settlement of data is conducted by ANOVA, Duncan using SPSS Win 10.0, the questionnaire which is drew up by Self-administration method.
The major findings of this study were as follow:
First, in the case of valuation standard on the quality of swimsuit, The most important point are shown like that the kind of raw & subsidiary materials in the vary factors related with each quality of product is in general worker, the convenient handiness of control is in those who swim twice or three times in a year and the function under the condition of in swimsuit is in the group of swimming coacher, the feeling of wearing swimsuit is in the group of above 3.50million won income, the degree of seam welding is in the group that five to six times per week, the maintenance of color and elasticity is shown in the group of below 2.50 to 3.50million won income.
Second, in the valuation standard of exterior swimsuit like these fitness, harmonic quality, the degree of exposure, the group of graduated high school is the most sensitive, general interpersonal matter in swimsuit is shown in the group of graduated college. The most important valuation standard of those whom income above 3.50 million won is brand name, in the group of below graduated high school depends on price and in the group of above 50 ages are guarantee of product
Third, in the esthetic matters respects, the most important valuation standard is shown that design of swimsuit is in the group of swimming twice or three times per year, graduated colleges is in the harmony of color, swimsuit of cling to body is in the group of 20's age, the degree of fashion is shown in the age of 30's.

#품질성과적 기준 #외재적 평가기준 #심미적 평가기준 #원ㆍ부자재 #적합성 #조화성

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