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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2017.4
- 수록면
- 111 - 129 (19page)
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The study is to grasp how much positioning strategy affects brand value, customer satisfaction to use the strategy as index for business strategy about skiwear by meeting customers’ anticipation. There are results as below.
First, as purchasing behavior about skiwear brands is compared, many people purchase DESCENT products due to brand recognition, people usually purchase skiwear products at a shop at the recommendation of acquaintances, and the reason they decide to purchase products is price, function, discrimination in the order named. Overall DESCENT products lead to a wish brand for repurchase.
Second, as for skiwear brand positioning, in skiwear brand and brand value attribution positioning, ATOMIC is close to a functional and economical brand, and DESCENTE is close to an emotional brand. And VIST and MIZUNO are close to a social brand. In self-image attribution positioning, ATOMIC is close to a reliable brand, and DESCENTE and SPYDER are close to interest. MIZUNO is close to competence and refinement, and SALAMON and VIST are close to toughness. In customer satisfaction attribution positioning, PHENIX is close to service, and SALAMON is close to function selective. Also ONYONE is close to wearing sensation.
First, as purchasing behavior about skiwear brands is compared, many people purchase DESCENT products due to brand recognition, people usually purchase skiwear products at a shop at the recommendation of acquaintances, and the reason they decide to purchase products is price, function, discrimination in the order named. Overall DESCENT products lead to a wish brand for repurchase.
Second, as for skiwear brand positioning, in skiwear brand and brand value attribution positioning, ATOMIC is close to a functional and economical brand, and DESCENTE is close to an emotional brand. And VIST and MIZUNO are close to a social brand. In self-image attribution positioning, ATOMIC is close to a reliable brand, and DESCENTE and SPYDER are close to interest. MIZUNO is close to competence and refinement, and SALAMON and VIST are close to toughness. In customer satisfaction attribution positioning, PHENIX is close to service, and SALAMON is close to function selective. Also ONYONE is close to wearing sensation.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결과
Ⅴ. 논의, 결론 및 제언
참고문헌
참고문헌 (45)
참고문헌 신청
[학위논문] - 곽경숙 / 2012 / 대학생의 스포츠의류 상품평가특성이 상표친숙도와 재구매의도에 미치는 영향 / 석사 / 경성대학교 대학원
[학위논문] - 김가나 / 2014 / 골프웨어 브랜드 개성과 자아 이미지 분석에 따른 포지셔닝 전략 / 석사 / 고려대학교 대학원
[학위논문] - 김대권 / 2008 / 스키용품점 선택속성에 따른 소비자 만족이 재구매에 미치는 영향 / 석사 / 연세대학교 교육대학원
[학위논문] - 김동훈 / 2008 / TV 제품광고의 소구 및 표현 유형이 기업이미지와 구매의도에 미치는 영향 / 석사 / 고려대학교 대학원
[학위논문] - 김범기 / 2010 / 스키 동호회 참여자들의 참여 동기가 여가만족에 미치는 영향 / 석사 / 관동대학교 교육대학원
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