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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
허종호 (서울여자대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제14권 제3호
발행연도
2009.9
수록면
41 - 54 (14page)

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본 연구에서는 운동을 통해 얻게 되는 이익을 강조하는 긍정적 판촉메시지 프레이밍과 운동 부족으로 초래되는 손실을 강조하는 부정적 판촉메시지 프레이밍을 회원모집시점의 초기와 후기에 각각 제시했을 때 소비자의 스포츠센터 회원가입의도가 어떻게 달라지는지 살펴보았다. 이를 검증하기 위해 2(회원모집시점: 초기 vs. 후기) X 2(판촉메시지 프레이밍: 긍정적 vs. 부정적) 집단 간 실험설계(between-subjects factorial design)를 적용하였다.
분석결과, 회원모집시점과 판촉메시지 프레이밍간의 상호작용효과가 유의한 것으로 나타났다. 즉, 회원모집시점이 초기일 경우에는 부정적 판촉메시지 프레이밍보다는 긍정적 판촉메시지 프레이밍을 제시했을 때 피험자의 스포츠센터 회원가입의도가 더 높았다. 하지만 회원모집시점이 후기에 이르러서는 긍정적 판촉메시지 프레이밍보다는 부정적 판촉메시지 프레이밍을 제시했을 때 스포츠센터 회원가입의도가 더욱 높아지는 것으로 나타났다.
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목차

Ⅰ. 서론 및 이론적 배경
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (58)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 김광수 / 1998 / 광고에서의 프레이밍 효과: 예상이론을 중심으로 / 광고학연구 9 (4) : 193 ~ 212 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김동원 / 2001 / 스포츠센터 고객만족과 구매 후 행동의 관계 / 한국스포츠산업·경영학회지 6 (1) : 105 ~ 115 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 김민철 / 2007 / 스포츠센터 고객만족에 따른 서비스만족과 소비자의 손실비용에 관한 연구 / 한국스포츠산업경영학회지 12 (3) : 141 ~ 153 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 김봉현 / 2002 / 정보처리시 하이브리드 메시지의 관여도 및 기만 가능성에 관한 연구: 기사형 광고를 중심으로 / 광고학연구 13 (4) : 7 ~ 26 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 김숙자 / 1999 / 자기이미지 일치도 및 라이프스타일이 스포츠센터 가입의도에 미치는 영향 / 한국스포츠사회학회지 11 : 165 ~ 180 dbpia

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