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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정재은 (동덕여자대학교 의상디자인학과) 정성지 (동덕여자대학교 의상디자인학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제28권 제8호
발행연도
2004.1
수록면
1,037 - 1,047 (11page)

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The purpose of the study is to investigate relationships between shopping orientations and receptive attitudes towards sales promotion activities by internet fashion companies. Futhermore, the study was to explore differences in shopping orientations and receptive attitudes towards sales promotion activities according to consumer groups who were classified by their frequency of buying fashion merchandise through the internet. A total of 954 questionnaires were administered to internet users, and 943 questionnaires were returned. Data was analyzed by SPSS 10.0, and factor analysis, Cronbach＇ $\alpha$ coefficient, ANOVA, Duncan＇s Multiple Range test and Multiple regression were used. The findings of the study were as follows: There were differences in shopping orientations and receptive attitudes towards sales promotion activities among consumer groups. Frequent shoppers had most and non-frequent shoppers had the least shopping enjoyment, fashion orientation, and receptive attitudes towards sales promotion activities than any other group. There were significant positive relationships between 3 factors of shopping orientations and 3 dimensions of receptive attitudes. All three factors of shopping orientations affected each three dimensions of receptive attitudes of internet fashion consumers towards sales promotion activities.
#쇼핑성향 #수용태도 #판촉활동 #Shopping orientation #Receptive attitudes #Sales promotion activities

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