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학술저널
저자정보
배준호 (영남대학교) 이윤재 (영남대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제22권 제2호
발행연도
2017.4
수록면
79 - 95 (17page)
DOI
10.31308/KSSM.22.2.6

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본 연구는 생활체육 프로그램의 광고 및 홍보를 통해 참여의도를 높이는 데 있어서 이득 및 획득을 강조하는 긍정형 메시지 프레이밍과 부정 및 손실회피를 강조하는 부정형 메시지 프레이밍의 차별적 영향력을 확인하고자 하였다. 이때 본 연구는 메시지 프레이밍의 참여의도에 대한 영향을 조절하는 변수로 개인의 스트레스, 감정 노동 등과 연결되어 있는 자기통제역량 수준과 자기통제의 에너지 원천 역할을 수행하는 인지적 자원을 도입하였다. 실험결과 통해 긍정형 메시지 프레이밍이 부정형 메시지 프레이밍보다 생활체육 프로그램 참여의도에 긍정적인 영향을 미치는 주효과를 확인하였으며, 메시지 프레이밍의 방향성과 자기통제역량 수준(실험1), 그리고 메시지 프레이밍의 방향성과 인지적 자원(실험2) 사이의 유의한 상호작용 효과를 확인하였다. 특히 자기통제역량 수준이 높거나 인지적 자원이 비제약 되었을 경우 긍정형 메시지 프레이밍이 부정형 메시지 프레이밍 보다 생활체육 프로그램에의 참여 의도에 더 긍정적인 영향을 미치고 있음을 확인하였다. 본 연구의 결과는 생활체육 프로그램의 광고 및 홍보와 관련해 더 설득력 있는 메시지를 잠재 참여자들에게 전달하는데 필요한 실무적인 함의를 제시하고 있으며, 조절변수와 생활체육 프로그램 맥락을 도입해 기존 메시지 프레이밍 연구의 범위를 넓혔다는 데에서 학문적인 의의를 지니고 있다.
#생활체육 프로그램 #메시지 프레이밍 #자기통제역량 #인지적 자원 #Sport for All Program #Message Framing #Self-control Capacity #Cognitive Resource

목차

Ⅰ. 서론
Ⅲ. 실험 1 : 연구방법 및 연구결과
Ⅳ. 실험 2 : 연구방법 및 연구결과
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

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