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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2022.3
- 수록면
- 373 - 387 (15page)
- DOI
- 10.17548/ksaf.2022.03.30.373
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초록· 키워드
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본 연구는 뮤지엄샵 상품 유형과 판촉 프레이밍, 그리고 소비자의 조절초점이 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보는 것을 목적으로 하였다. 이를 위해 3(뮤지엄샵 상품 유형: 디자이너 상품/아이덴티티 상품/프로모션 상품)×2(판촉 프레이밍: 가치부가적 판촉프레이밍/가격할인적 판촉 프레이밍)×2(조절초점: 촉진초점/예방초점)의 3원 혼합설계요인로 구성하였다.
연구결과, 먼저 뮤지엄샵의 상품 유형에 따라 구매의도에 미치는 영향에는 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 뮤지엄샵 상품 유형과 판촉 프레이밍에 따른 구매의도에는 유의한 차이가 없는 것으로 밝혀졌다. 셋째, 뮤지엄샵 상품 유형과 조절초점에 따른 구매의도에는 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 넷째, 판촉 프레이밍 유형과 소비자의 조절초점이 구매의도에 미치는 영향에 있어서 유의한 상호작용 효과가 있는 것으로 나타났다. 마지막으로 세 변인에 따른 3원 상호작용 효과는 없는 것으로 확인되었다.
본 연구를 통해 뮤지엄샵 판매 상품에 대한 소비자의 긍정적인 인식을 형성시키고, 구매 욕구를 자극할 수 있는 효과적인 판촉 전략의 방향성을 제시하고자 한다. 또한 뮤지엄샵 상품 유형을 구분하여, 융합적인 관점에서 판촉 전략과 소비자 성향에 따른 영향력을 살펴보며 뮤지엄샵의 마케팅 연구의 폭을 확대하는데 기여하고자 한다.
연구결과, 먼저 뮤지엄샵의 상품 유형에 따라 구매의도에 미치는 영향에는 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 뮤지엄샵 상품 유형과 판촉 프레이밍에 따른 구매의도에는 유의한 차이가 없는 것으로 밝혀졌다. 셋째, 뮤지엄샵 상품 유형과 조절초점에 따른 구매의도에는 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 넷째, 판촉 프레이밍 유형과 소비자의 조절초점이 구매의도에 미치는 영향에 있어서 유의한 상호작용 효과가 있는 것으로 나타났다. 마지막으로 세 변인에 따른 3원 상호작용 효과는 없는 것으로 확인되었다.
본 연구를 통해 뮤지엄샵 판매 상품에 대한 소비자의 긍정적인 인식을 형성시키고, 구매 욕구를 자극할 수 있는 효과적인 판촉 전략의 방향성을 제시하고자 한다. 또한 뮤지엄샵 상품 유형을 구분하여, 융합적인 관점에서 판촉 전략과 소비자 성향에 따른 영향력을 살펴보며 뮤지엄샵의 마케팅 연구의 폭을 확대하는데 기여하고자 한다.
목차
Abstract
국문초록
I. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구분석 및 결과
V. 결론 및 제언
Reference
참고문헌 (0)
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