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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정경희 (전북대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제15권 제1호
발행연도
2010.2
수록면
119 - 129 (11page)

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본 연구의 목적은 골프장 이용객의 골프장 소비 후, 획득가치에 대한 이성적 판단 및 기대감정 등을 모두 고려한 통합적 소비과정행동을 연구함으로써 골프 경영에 중요한 자료를 제공하는데 있다. 연구대상은 골프장 소비경험이 있는 전주시에 거주하는 소비자를 대상으로 하였고 표본추출은 편의표본추출법음 이용하였다. 총 300부의 자기 기입식 설문지를 배포ㆍ수집하였고 신뢰성이 결여된 24부의 자료를 제외한 276부를 통계처리 하였다. 연구대상자의 특성 및 설문 문항을 설명하기 위해 SPSS WIN Ver. 15.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석 그리고 상관분석을 실시하였고, 연구 가설을 검증하기 위해 LISREL 8.50을 이용하여 확인적 요인분석과 구조방정식 모형분석(SEM: Structural Equation Modeling)을 실시하였다. 연구의 조사기간은 2009년 9월에서 2009년 10월까지 총 2개월에 걸쳐 설문 조사하였다. 이에 따른 본 연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 소비의지에 관련된 가설에서는 지각된 기대가치, 긍정적 기대감정은 통계적으로 유의하게 나타났지만 부정적 기대감정은 통계적으로 유의하게 나타나지 않았다. 둘째, 소비행동의 적극성에 관련된 가설에서는 지각된 기대가치, 긍정적 기대감정, 소비의지 모두 통계적으로 유의하게 나타났지만 부정적 기대감정은 통계적으로 유의하게 나타나지 않았다. 셋째, 획득가치에 관련된 가설에서는 소비행동의 적극성은 통계적으로 유의하게 나타났다. 넷째, 소비 후 긍정적 감정에 관련된 가설에서는 소비행동의 적극성은 통계적으로 유의하지 않게 나타났고, 획득가치는 통계적으로 유의하게 나타났다.
#지각된 기대가치 #긍정적 기대감정 #부정적 기대감정 #소비의지 #소비행동의 적극성 #획득가치 #소비 후 긍정적 감정 #perceived anticipated value #positive anticipated emotion #negative anticipated emotion #consumption volition #activity of consumption behavior #acquisition value #post-consumption positive emotion

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구모형 및 가설
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결과 및 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (20)

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1. [단행본] - 김계수 / 2006 / 성공적인 논문작성을 위한 Amos/Lisrel 이용, 인과분석 연구방법론 / 도서출판 청람 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김근영 / 2002 / 스포츠 관여수준별 사회적 영향과 스포츠 소비행동간의 인과관계 검토 / 한국체육과학회지 11 (1) : 85 ~ 96 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 김재호 / 2003 / 스포츠 츠로그램 이용자의 소비행동에 관한 연구 / 한국체육과학회지 12 (1) : 269 ~ 278 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 박승현 / 2008 / 직장인의 여가스포츠 참여동기가 소비행동에 미치는 영향 / 한국체육과학회지 17 (2) : 421 ~ 432 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 조 성 균 / 2004 / 골프샵의 가치지각과 품질지각이 구매후 행동에 미치는 영향 / 한국체육과학회지 13 (1) : 467 ~ 477 google schola

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