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저널정보
한국스포츠사회학회 한국스포츠사회학회지 한국스포츠사회학회지 제25권 제1호
발행연도
2012.3
수록면
51 - 72 (22page)

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본 연구는 일반소비자의 웰빙가치와 웰빙태도가 스포츠 소비행동에 미치는 영향을 규명하는데 목적이 있었다. 이를 위하여 20세 이상의 일반소비자 683명을 대상으로 얻은 자료를 토대로 분석되었고, 본 연구에 이용된 통계분석방법은 다중회귀분석이었으며, 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 일반소비자의 웰빙가치는 스포츠 소비행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 직접참여 소비에는 건강가족가치, 친환경가치, 인정감성가치가 정적 영향을 미치며, 용품 소비에는 인정감성가치, 기능적 가치, 차별적 개성가치, 친환경가치가 정적 영향을 미친다. 경기관람, 매체정보 및 웹 소비에는 인정감성가치가 정적 영향을 미치며, 체험관광 소비에는 인정감성가치, 친환경가치가 정적 영향을 미치고 건강가족가치, 기능적 가치가 부적 영향을 미친다. 둘째, 일반소비자의 웰빙태도는 스포츠 소비행동에 유의한 영향을 미친다. 즉, 직접참여 소비에는 심신안정적 웰빙태도가 정적 영향을 미치고, 경기관람, 매체정보 및 체험관광 소비에는 고급유행적 웰빙태도가 정적 영향을 미치며, 용품 및 웹 소비에는 고급유행적 웰빙태도와 심신안정적 웰빙태도가 정적 영향을 미친다.

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