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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
김용만 (단국대학교) 정정희 (단국대학교) 이계석 (단국대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제13권 제4호
발행연도
2008.12
수록면
237 - 250 (14page)

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본 연구는 프로야구 타이틀스폰서의 브랜드자산이 브랜드태도와 소비자브랜드관계를 매개로 하여 어떠한 과정을 거쳐 구매의도에 영향을 미치는지를 실증적으로 규명하는 데 목적이 있다. 연구대상은 ‘2008 삼성PAVV 프로야구’에 참여하는 구단 중 서울을 연고지로 하고 있는 두산 LG 그리고 히어로즈의 만19세 이상 홈 관중 300명이다. 표본은 편의표본추출법을 활용 하였고, 설문지는 자기기입법을 통해 작성하도록 하였다. 자료처리는 SPSSWIN Ver. 14.0으로 빈도분석과 탐색적요인분석, AMOS 7.0으로는 확인적요인분석과 구조방정식모형분석을 하였다. 연구에 대한 실증분석 결과 첫째, 브랜드자산의 하위변수인 브랜드인지는 브랜드태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났고, 지각된 품질과 브랜드차별성은 브랜드태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드태도는 소비자-브랜드관계와 구매의도에 각각 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 소비자-브랜드관계는 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#브랜드자산 #브랜드인지 #지각된 품질 #브랜드차별성 #브랜드태도 #소비자-브랜드관계 #구매의도 #brand equity #brand awareness #perceived quality #brand differentiation #attitude toward brand #consumer-brand relationship #purchase intention

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구 방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (53)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 강석정 / 2000 / 브랜드자산 강화요인의 영향성에 관한 연구 / 마케팅과학연구 5 : 145 ~ 170 google schola 2. [학위논문] - 고동우 / 2002 / 한․일 월드컵 스폰서십 활동과 브랜드충성도의 관계 / 박사 / 단국대학교 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김민철 / 2008 / 프로배구관중의 관여도가 타이틀 스폰서 기업의 브랜드자산에 미치는 영향 : 힐스테이트 2006-2007 V-리그를 중심으로 / 체육과학연구 19 (1) : 89 ~ 101 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 김병재 / 2005 / 소비자-브랜드 관계 형성에의 영향 요인과 관계 성과에 관한 연구 / 광고학연구 16 (3) : 55 ~ 81 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2008 / 프로농구 스폰서태도와 사회공헌활동, 기업이미지, 브랜드태도 및 구매의도의 구조적 관계 / 한국체육학회지 47 (3) : 203 ~ 215 google schola

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