대학생 프로야구 팬의 팀 충성도에 따른 기업이미지

박상일; 유용상

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박상일 유용상

저널정보: 한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제10권 제1호

발행연도: 2005.3

수록면: 51 - 64 (14page)

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본 연구는 대학생 프로야구 팬의 팀 충성도에 따른 기업이미지를 분석함으로서 프로스포츠 마케팅 실무자들에게 유용한 기초 정보를 제시하는데 그 목적이 있다. 따라서 스포츠팬의 충성도에 따른 기업이미지효과를 다 각적으로 분석하여 프로구단 운영이 기업이미지 측면에서의 효과를 측정하고자 한다. 본 연구의 대상은 서울 소재 4년제 대학교에 재학중인 남녀 대학생들을 모집단으로 선정하였으며, 표본추출을 위해 먼저 서울 소재 5개 대학교를 임의 선정한 후, 비확률표본추출법 중 편의추출법(convenience sampling method)을 사용하여 총 600부의 설문지를 배부하였다. 이 중 567부가 회수되었으며 응답이 불성실하다고 판단되거나 프로야구 팀 중 좋아하는 팀이 없다고 응답한 설문지 91부의 설문지를 제외한 총 476부의 설문자료를 실제분석에 사용하였다.
본 연구에서 사용된 통계 방법은 빈도분석, 군집분석, 일원분산분석 등이다. 본 연구결과, 대학생 팬 유형에 따른 기업이미지 하위 요인의 차이를 분석한 결과 기업이미지, 인지 및 촉진, 제품태도 모든 요인에서 높은 충성도 집단이 낮은 충성도 집단, 잠재적 충성도 집단, 가식적 충성도 집단보다 구단의 모 기업이미지를 긍정적으로 평가하고 있는 것으로 나타났다. 또한 모든 요인에서 잠재적 충성도 집단, 가식적 충성도 집단이 낮은 충성도 집단보다 기업이미지를 긍정적으로 평가하고 있는 것으로 나타났다.

#팀 충성도 #기업이미지 #fan's loyalty #corporate image

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