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한국스포츠사회학회 한국스포츠사회학회지 한국스포츠사회학회지 제28권 제3호
발행연도
2015.9
수록면
27 - 44 (18page)

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이 연구는 국내프로야구의 인기구단인 롯데자이언츠의 정체성 규명에 목적을 가진다. 구체적으로 롯데자이언츠의 정체성을 파악하기 위하여, LG트윈스 구단을 비교대상으로 선택하여 프로야구 주체인 관중, 선수 및 스텝, 그리고 구단을 운용하고 있는 기업으로 나누어 자료 수집 후 기호학적으로 비교분석하였다. 수집된 자료는 기호학 연구에서 사용되고 있는 레비스트로스의 구조주의 접근방식을 적용하여 분석하였다. 즉, 수집된 자료는 이항대립에 의한 각각의 범주화 과정을 거쳐 사회적, 문화적 의미로 파악한후 이를 토대로 롯데 자이언츠의 정체성을 도출하였다. 그 내용을 요약하면 첫째, 롯데의 응원문화는 자연발생적이다. 롯데의 대표 응원인 신문지 응원이나 봉투 응원, 그리고 팬들이 부르는 응원가는 롯데자이언츠 구단이 아닌 팬들의 주도에 의해 자연적으로 만들어지고 있는 것이다. 둘째, 롯데자이언츠의 스텝구성은 지역색을 많이 띠고 있다. 이는 롯데자이언츠가 팬들로 하여금 같은 지역 출신이라는 동질감을 심어주기 위한 조건들로 나타낼 수 있다. 셋째, 롯데자이언츠의 구단상징은 지역적이다. 이는 롯데가 자이언츠라는 구단명을 가지고 있지만 지역을 대표하고 있는 바다와 갈매기를 엠블럼으로 사용하고 있으며 나아가 마스코트였던 거인을 갈매기로 바꾼데 있다. 이처럼 롯데자이언츠는 지역연고제로 출범한 한국프로야구에서 지역연고의 취지를 가장 잘 살리고 있는 구단으로 판단되며 이를 바탕으로 확보된 많은 팬들의 팬덤은 나날이 강력해지고 있다.
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