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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김상조 (동의대학교)
저널정보
한국마케팅관리학회 마케팅관리연구 마케팅관리연구 제18권 제2호
발행연도
2013.4
수록면
97 - 113 (17page)

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본 논문은 성숙기 시장으로 진입하고 있는 아웃도어웨어시장에 대한 이해와 마케팅시사점 발견을 목적으로 하였다. 아웃도어웨어는 기능성과 활동성 확보가 전제되므로 일반복종과는 다른 합리적 선택기준이나 영향관계가 존재할 가능성이 크다. 그리고 고기능 고가격 아웃도어웨어에 대한 과잉소비행동 설명을 위한 심리적 변수를 규명할 필요가 있다. 본 연구는 선행연구와 실증연구를 통해 아웃도어웨어 선택속성과 심리적 변인으로서 브랜드동일시 변수를 도입하고, 제변수와 충성적 구매행동변수간의 관계 및 아웃도어활동동기변수의 조절효과에 대해 검증하였다.연구결과 아웃도어웨어 구매자는 기능성, 실용성, A/S 등과 같은 합리적 요인보다 상징성과 심미성, 브랜드동일시 요인과 같은 감정적속성에 영향을 더 크게 받는 것으로 나타났다. 도출된 회귀모형의 예측가능성을 높이기 위해 아웃도어활동동기를 기준으로 집단별 회귀분석을 실시하였다. 내적만족에 의해 아웃도어활동을 수행하는 집단은 기능성과 상징성, 심미성에 영향을 받는 반면, 외적만족추구집단은 상징성과 브랜드동일시 항목에만 영향을 받는 것으로 나타났다.
#아웃도어웨어선택속성 #브랜드동일시 #충성행동의도 #동기의 조절효과 #outdoorware selection criteria #brand identification #repurchase intention #behavior motive #moderating effect.

목차

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권민택 / 2009 / 브랜드-자아이미지 일치성 결정요인이 브랜드 충성도에 미치는 영향: 자아 - 동기의 역할을 중심으로 / 소비자학연구 20(2):221~254 dbpia 김동균 / 2010 / 브랜드 이미지 및 제품속성이 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 -대형승용차를 중심으로- / 기업경영연구 17(4):215~231 dbpia 김진국 / 2008 / 스포츠 관여도에 따른 등산복 소비자의 구매행동 분석 연구 / 한국사회체육학회지 (34):163~176 dbpia 박옥련 / 2009 / 유아복 구매시 추구혜택에 따른 유아복구매행동 연구 / 한국생활과학회지 18(4):923~932 dbpia 박은희 / 2012 / 의복추구혜택 유형에 따른 라이프스타일, 패스트패션 태도 및 화장행동 / 패션 비즈니스 16(1):121~136 dbpia

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