메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제27권 제4호
발행연도
2013.8
수록면
325 - 345 (21page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
In this study, we examined how the consistency between the brand personality of the pizza brand in Korea and the self-image of the customers affected the brand attachment and the customer satisfaction, with a view to propose an efficient management strategy for activation of domestic pizza market. In order to conduct this study, surveys were distributed to the people who had an experience with Pizza hut, Domino pizza or Mr. pizza in Korea. To test the proposed research, t-test and multiple regression analysis were conducted with SPSS 18.0. The measurement variables were selected based on Aaker`s Big 5, and the pizza brand personalities and self-images were grouped as ``sincerity, excitement, competence, sophistication, ruggedness`. The result shows that the congruity of brand personality of pizza brand with the self-image of customers have a significant effect on brand attachment, and brand attachment has a positive relationship with customer satisfaction. Therefore, in the practical perspective, pizza brand management can utilize the findings of specific pizza brand personalities in creating competitive edge for marketing.
#Brand Attachment #Brand Personality #Congruity #Customer Satisfaction #Self-Image

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (69)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 강명수 / 2006 / 브랜드 커뮤니티와 브랜드 애착 / 생산성논집 20 (1) : 131 ~ 149 google schola 2. [단행본] - 강병서 / 2009 / 사회과학통계분석 / (주)데이터솔루션 google schola 3. [학위논문] - 곽소함 / 2011 / 브랜드의 글로벌성, 이미지 및 애착이 소비자 구매의도에 미치는 영향 / 석사 / 계명대학교 대학원 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김광지 / 2008 / 거래특성모델(transaction-specific model)을 이용한 외식산업의 고객만족에 관한 연구: 패스트푸드점을 이용하는 대학생을 중심으로 / 외식경영연구 11 (4) : 93 ~ 114 dbpia 5. [학위논문] - 김나라 / 2011 / 브랜드개성과 자아이미지의 일치성이 브랜드태도에 미치는 영향에 관한 연구 : 커피전문점 스타벅스, 카페베네 브랜드를 중심으로 / 석사 / 홍익대학교 산업미술대학원 google schola

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

자아일치성 이론을 적용한 20, 30대 여성의 공연문화 소비에 대한 이해 : 안산밸리록페스티벌을 중심으로
장서연 ,  김영국 문화정책논총 2014 .01
PB(유통업체 자체상표 : Private Brand)상품 판매실태 및 활성화 방안
최은실 조사보고서 1998 .06
소비자-브랜드 관계 및 브랜드 애착이 브랜드 충성도에 미치는 영향
이승희 ,  심지윤 한국유통학회 학술대회 발표논문집 2005 .11
실제적 · 이상적 자아이미지 일치성, 브랜드 신뢰가 브랜드 애착에 미치는 상대적 효과에 관한 연구 : 제품유형의 조절효과를 중심으로
안광호 ,  박지연 ,  윤동주 경영학연구 2018 .02
커피전문점의 콜라보레이션 특성이 브랜드인지도와 구매의도에 미치는 영향
안상훈 ,  이병국 ,  김예영 관광연구저널 2015 .12

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2016-326-002711348