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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2016.8
- 수록면
- 127 - 138 (12page)
- DOI
- 10.51979/KSSLS.2016.08.65.127
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This study is based on the survey research of 261 people in 3 different Professional Baseball Clubs from G region, B region, and M region. In addition, SPSS 22.0 and AMOS 22.0 methods are used to investigate the results: First, how individuals react to events that occur to the team or player, the Fan Emotion, had an effect in Fan Identification with Professional Baseball Clubs. Second, Corporate Image affected the Fan Emotion. Third, Corporate Image affected the Fan Identification. Fourth, Corporate Image did not affect the Immersion, which is a part of the Fan Emotion.
To conclude, Fan Identification with Professional Baseball Clubs is affected by the Fan Emotion, Fan Emotion is affected by the Corporate Image, and Fan Identification with Professional Baseball Clubs is affected by the Corporate Image. This result shows the distinct relationship between the Professional Baseball Clubs and Corporate Sponsor of them. Corporate Sponsors, hence utilize their Clubs for not only the temporary effect in branding and CSR (Corporate Social Responsibility) marketing, but also to uplift Corporate Image itself.
To conclude, Fan Identification with Professional Baseball Clubs is affected by the Fan Emotion, Fan Emotion is affected by the Corporate Image, and Fan Identification with Professional Baseball Clubs is affected by the Corporate Image. This result shows the distinct relationship between the Professional Baseball Clubs and Corporate Sponsor of them. Corporate Sponsors, hence utilize their Clubs for not only the temporary effect in branding and CSR (Corporate Social Responsibility) marketing, but also to uplift Corporate Image itself.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (0)
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