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논문 기본 정보

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저자정보
안진우 (서울대학교) 김유겸 (서울대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제23권 제5호
발행연도
2018.10
수록면
1 - 16 (16page)

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본 연구는 대한민국의 프로야구에서 승부조작이라는 부정적 사건이 지속적으로 발생함에도 불구하고 프로야구의 관중 수가 증가하고 있는 이유를 ‘제 3자 효과 이론’을 통하여 살펴보았다. 이를 위해 프로야구 팬과 비팬들의 야구에 대한 관여도, 매스미디어 노출, 그리고 주관적 지식이 제 3자 지각 (Third-Person Perception), 즉 지각적 편향에 어떠한 영향력을 미치는지를 밝히고 행동의도와의 연관성을 측정하였다. 총 317명의 프로야구 팬과 비팬을 대상으로 연구를 진행하였다. 프로야구 팬과 비팬의 제 3자 지각을 분석한 결과 팬과 비팬에게서 모두 지각적 편향이 발생하였다. 프로야구 팬과 비팬의 애착도, 매스미디어 노출, 주관적 지식수준에 따른 제 3자 지각을 분석한 결과, 팬과 비팬의 관여도, 매스미디어 노출, 주관적 지식이 제 3자지각에 각각 다르게 영향력을 미쳤다. 프로야구 팬의 제 3자 지각에 따른 행동 의도를 분석한 결과 프로야구 팬의 지각적 편향이 행동의도에 정적으로 영향력을 미쳤다. 비팬의 제3자 지각에 따른 행동 의도를 분석한 결과 비팬의 지각적 편향이 행동의도에 부적으로 영향력을 미쳤다. 즉, 프로야구 팬과 비팬 각자의 지각적 편향이 관중 수 변화에 영향을 준다는 것을 알 수 있다.
#제 3자 효과 #승부조작 #프로야구 #행동 의도 #지각적 편향 #매스미디어 노출 #관여도 #주관적 지식 #The third-person effect #Match-Fixing #Professional baseball #Behavior intention #Mass-media exposure #Attachment #Subjective Knowledge

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 가설설정의 이론적 근거
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 논의
Ⅵ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (17)

참고문헌 신청
김봉철 / 2006 / 학교폭력에 대한 낙관적 편견과 제3자 효과 / 홍보학연구 10(2):169~197 google schola 김옥태 / 2010 / 언론의 신종플루 보도가 대학생의예방위생 행동에 미치는 영향: 제3자 효과를 중심으로 / 한국언론학보 54(6):344~367 dbpia 김인숙 / 2012 / 원자력에 대한 위험인식과 지각된 지식, 커뮤니케이션 채널의 이용, 제 3자 효과가 낙관적 편견에 미치는 영향 ― 일본 후쿠시마 원전사고를 중심으로 / 언론과학연구 12(3):79~106 dbpia 김인숙 / 2004 / 조류 독감 보도와 제3자 효과 / 홍보학연구 8(1):110~136 google schola 박현갑 / 2016 / 메르스(중동호흡기증후군) 정보 노출과 이슈 관여도가 정보의 영향력 지각, 예방 행동, 정보 공유에 미치는 영향 / 미디어 경제와 문화 14(3):7~48 dbpia

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