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자료유형
학술저널
저자정보
서용구 (숙명여자대학교) 김보영 (서울과학종합대학원)
저널정보
한국디자인학회 Archives of Design Research Archives of Design Research Vol.26 No.2
발행연도
2013.5
수록면
235 - 253 (19page)
DOI
10.15187/adr.2013.05.26.2.235

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배경 : 오늘날 세계 경제는 물적 인프라와 자본 영향력에서 벗어나 지식이라는 무형자산을 넘어 네트워크, 이미지 등과 같은 다양한 무형자산 중심의 소프트 파워경제로 전환되고 있다. 특히 감성 기반의 시장과 비즈니스 환경이 부각되면서 이미지 무형자산을 향상시키기 위한 기업의 디자인, 브랜드, 그리고 기업 명성에 대한 가치 향상이 가장 중요한 기업의 이슈로 부각되고 있다. 본 연구에서는 이미지 무형 자산으로 정의되는 디자인, 브랜드, 기업 명성을 구성하는 세부 요인을 정의하고, 그 요인들의 중요도를 분석하여 향후 이미지 무형자산 강화를 위한 기업 활동에 새로운 시사점을 제공하고자 했다.
방법 : 이를 위해 선행연구를 통해 다양한 요인들을 도출하여 전문가 집단 인터뷰를 기반 한 총 12개 요인을 정의하였다. 질적인 소표본 집단의 의견을 통해 객관적인 요인중요도를 고려할 수 있는 AHP(Analysis Hierarchy Process) 방법론을 통해 계획된 설문지는 디자인 전문가, 브랜드 전문가, 기업홍보전문가 3 집단으로 구성된 표본을 대상으로 1:1 대면 설문 면접형태로 수집되었다.
결과 : 총 22부의 설문 분석 결과 기업의 이미지 무형자산 강화를 위해서는 기업명성, 브랜드, 디자인이 중요한 순서로 나타났으며, 특히 기업 명성 파트에서는 ‘기업의 진실성’과 ‘기업의 세련됨’이, 브랜드 파워측면에서는 ‘브랜드 아우라’가, 디자인 리더십 측면에서는 ‘디자인 혁신 마인드’가 중요한 요인으로 분석되었다. 이어 ‘디자인 혁신 마인드’, ‘기업의 진실성’순으로 나타났다. 이어 ‘디자인 퍼포먼스’, ‘디자인 인프라’가 중요한 요인으로 나타나 디자인 세부 요인들이 브랜드와 기업 명성 세부 요인들보다 상대적으로 중요성이 높게 나타나는 것으로 분석되었다.
결론 : 과거 인지도 및 로얄티 향상으로 이루어졌던 브랜드 전략들의 방향이 이제 기업의 구체적인 이미지 무형자산 구축 활동으로 연계될 필요가 있다. 최근 기업의 가치 평가에 있어 무형 자산의 비중이 점차 높아지고 있으며 지식과 기업문화 중심으로 이루어지던 기업 무형 자산 구축이 이제 기업 이미지 무형자산의 구축 범주로 그 범주가 확장되고 있는 만큼 디자인, 브랜드, 기업명성 강화를 위한 기업들의 노력이 더욱 활성화 될 것이다.
#Design Leadership #Brand Power #Corporate Reputation #Intangible Asset #디자인 리더십 #브랜드 파워 #기업명성 #무형자산

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구 설계 및 방법
4. 분석 결과
5. 결론
References

참고문헌 (41)

참고문헌 신청
1. [보고서] - British Design Council / 2004 / 빠르게 성장하는 기업의 디자인, 혁신, 창조성 기여도 google schola 2. [단행본] - Cho, K. T. / 2003 / 계층분석적 의사결정 / Donghyun Press google schola 3. [보고서] - Ha, S. / 2008 / 디자인의 진화와 기업의 활용전략 google schola 4. [보고서] - Interbrand / 2010 / Global Top 100 Brand Report google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김보영 / 2010 / 디자인경영 패러다임 변화에 따른 성공요인 차이분석 / 상품학연구 28 (2) : 31 ~ 44 dbpia

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