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VMD관여도에 따른 VMD중요도, 경험가치, 구매의도에 대한 연구 : 커피전문점을 대상으로
Study on VMD importance, experience value, and purchasing intention based on VMD involvement
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2016.6
- 수록면
- 61 - 78 (18page)
이용수
VMD관여도에 따른 VMD중요도, 경험가치, 구매의도에 대한 연구 : 커피전문점을 대상으로
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In this study, we want to understand the importance of involvement and experience the value of the VMD, also the relationship between the impact of purchase. Currently it operates coffee shops or to propose implications for marketing and management practices to those who wish to advance to the next coffee industry. Results indicated significant implications VMD is critical reliability, attractiveness, harmony, popularity, functional factors were derived as a factor. Attractiveness factors that influence positive relationship and harmony, popularity, functional factors can influence the relationship between the value of the negative experiences. Attractiveness factors that influence positive relationship and harmony, popularity, the impact factor is a negative relationship on purchase. The most important factor in the attractiveness factors of buying more and more marketers pay close attention to the road and even further to the recommendation of loyalty is that it should establish an aggressive marketing directions.
목차
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구설계
IV. 분석결과
V. 결론 및 시사점
참고문헌
참고문헌 (0)
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