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학술저널
저자정보
손은하 (중앙대학교) 이수범 (인천대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제18권 제1호
발행연도
2016.1
수록면
76 - 111 (36page)
DOI
10.16914/kjapr.2016.18.1.76

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본 연구는 중국 의료관광자의 지각된 위험과 한류문화 관여도가 한국 의료관광서비스 구매의도에 미치는 영향을 알아보기 위해 중국 북경 현지에 있는 중국인을 대상으로 자기기입식 설문조사를 통해 분석을 실시하였다. 지각된 위험이 구매의도에 미치는 영향을 분석한 결과, 경제적 위험은 구매의도에 대해 긍정적 효과가 있는 것으로 나타났고 기능적 위험은 구매의도에 대해 부정적 효과가 있는 것으로 밝혀졌다. 지각된 위험이 관여도에 영향을 미칠 것인지에 대한 연구가설에서 경제적 위험, 기능적 위험, 시간적 위험은 관여도에 대해 부정적 효과를 나타냈다. 중국 의료관광자의 지각된 위험과 구매의도와의 관계에서 관여도는 매개 역할을 할 것인지 그 직·간접효과를 검증한 결과, 한류문화 관여도와 관련하여 경제적 위험, 기능적 위험은 부분매개가 나타났으며, 시간적 위험은 완전매개가 나타났다. 마지막으로 관여도는 구매의도에 대해 긍정적 효과가 있음을 알 수 있었다.
#의료관광 #한류 #지각된 위험 #관여도 #구매의도 #medical tour #Hallyu, perceived risk #involvement #purchase intention

목차

1. 서론
2. 이론적 논의
3. 연구의 모형 및 가설 설정
4. 분석 결과
5. 연구가설의 검증
6. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (63)

참고문헌 신청
강재정·오상훈(2008). 의료관광목적지 선택요인의 인구통계학적 차이분석에 관한 탐색적 연구. 관광레저연구, 20권 4호, 139∼158. google schola 강재정·서용건(2011). 의료관광객의 위험지각이 의료관광목적지 선택의도에 미치는 영향: 중 국 및 일본 관광객을 대상으로. 지역사회연구, 19권 4호, 115∼134. google schola 김동진·김현정(2015). 미국 잠재 의료관광객의 지각된 위험을 통한 시장세분화에 따른 위험감 소전략과 의료관광국 선택속성의 중요도 차이에 관한 연구. 관광연구, 30권 2호, 41∼60. google schola 김도영(2011). 한국형 의료관광 발전모형에 관한 연구. 관광레저연구, 23권 3호, 203∼223. google schola 김도일·이승희·박종희(2003). 인터넷 쇼핑몰에서의 패션제품 구매의도와 영향요인에 관한 연 구. 유통연구, 8권 1호, 69∼89. google schola

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