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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.12
- 수록면
- 183 - 190 (8page)
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매장에서 VMD의 역할은 소비자와의 커뮤니케이션의 강력한 도구로 종합적인 판매활동을 촉진하는 매개체이다. 본 연구는 서울, 대구지역의 패션 브랜드소규모 리테일 매장 VMD사례를 조사, 분석하여 국내기업의 VMD전략 수립을 위한 기초자료를 제공하는데 목적이 있다. 연구의 방법은 이론적 측면의 선행연구와 관련 문헌을 토대로 VMD 요소를 재정리하여 공간적 요소, 진열적 요소, 연출적 요소로 분류하였고, 2012년 9월 11일부터 23일까지 서울과 대구 지역의패션 브랜드 소규모 리테일 매장을 중심으로 수집한총 317점의 VMD 요소 사진 중 육안평가가 용이한총 217점의 사진을 선별, 최종분석 자료를 대상으로 전문가 집단에 의한 실증연구를 실시하였으며 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 공간적 요소로서 건물 고유의 특성을 유지하면서 그 위에 다양한 시공으로 매장의 컨셉을 나타낼 수 있게 이국적이면서도 독창적인 이미지를 연출하였다. 둘째, 진열적 요소로서 집기의경우 매장만의 특성을 나타내기 위해 주문제작, 리폼하였고 옷걸이처럼 손수 만든 집기도 빈번하게 보였다. 헤드리스 마네킹을 키치한 소도구를 활용했으며 조명은 기능적인 측면 보다는 장식적인 요소로 많이 활용되었다. 셋째, 연출적 요소로서는 소도구들을 중첩되게 매치하여 매장의 이미지와 아이템을 동시에 프레젠테이션 하여 전반적인 매장의 컨셉을 알 수 있도록 하였다.
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