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The purpose of this study is to analyze the causal relationship between purchasing decision factors and behavioral intention of online shopping malls based on the literature review. According to the analysis, It appears there is a moderating effect between the high-involvement group and the low-involvement group. The statistical process of data is based on SPSS 21.0 and LIMDEP 8.0. frequency analysis, reliability analysis, factor analysis, correlation analysis, multiple regression analysis, also LR-test are conducted. The results of the study include: First, rapidity, convenience, economic efficiency, and reliability have had a positive impact on behavioral intention. Second, high-involvement has had a moderating effect on the relationship between convenience, reliability with behavioral intention. Third, low-involvement had a moderating effect on the relationship between rapidity, convenience, reliability with behavioral intention. While this study makes academic and practical contributions, it also has limitations as the first study of purchasing decision factors, behavioral intention, and involvement type of the online shopping mall.
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강이주 / 2006 / 소비성향에 따른 화장품 소비자의 구매결정요인 분석 / 소비문화연구 9(4):83~103
권해익 / 2011 / 온라인 쇼핑사이트 채널만족 및 지속사용의도 영향요인에 관한 연구 / 세무회계연구 (30):167~189
김고은 / 2020 / 온라인 디스플레이 이미지의 시각적 효과에 따른 소비자 행동에 관한 연구: HMR 제품을 중심으로 / 디자인학연구 33(2):201~213
김동준 / 2020 / 호텔산업의 언택트 마케팅 사례연구 / 호텔경영학연구 29(4):205~218
김은경 / 2020 / 온라인 패션쇼핑몰 고객지원센터의서비스회복이 재구매의도에 미치는 영향 / 동중앙아시아연구 31(3):47~59
권해익 / 2011 / 온라인 쇼핑사이트 채널만족 및 지속사용의도 영향요인에 관한 연구 / 세무회계연구 (30):167~189
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김동준 / 2020 / 호텔산업의 언택트 마케팅 사례연구 / 호텔경영학연구 29(4):205~218
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