The neglected unity-in-variety principle: A holistic rather than a single-factor approach in conceptualising a visual merchandise display

Logkizidou Maria

doi:10.1080/20932685.2021.1930097

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자료유형: 학술저널

저자정보: Logkizidou Maria (University of Leeds Clothworkers Central Building Leeds UK)

저널정보: 한국마케팅과학회 Journal of Global Fashion Marketing Journal of Global Fashion Marketing 제12권 제4호

발행연도: 2021.9

수록면: 309 - 326 (18page)

DOI: 10.1080/20932685.2021.1930097

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While retailers cannot stress enough the fact that, in reality, a variety of store design cues combine to make a merchandise’s visual display (VMD), the product presentation research focuses mostly on investigating the effect of a single retail display cue, at a time, on consumer product evaluations. But, is “unity-in-variety” a neglected principle in the product presentation research? Scholars are increasingly suggesting more systematic study to identify combinations of key store cues that shape a product’s display for more pertinent for the retailing practice exploratory research. In response, the present article reviews the relevant literature and organises the findings to propose a qualitative typology of VMD cues that can capture, holistically, the VMD construct. The proposed typology is then confirmed in two studies. The identified VMD cues are classified into five key VMD element categories (factors) comprising display fixtures, materials, organisation, staging technique and lighting, and all factors load on one higherorder VMD construct.

#Visual merchandise display #unity-in-variety #product presentation #store atmospherics #product perception

참고문헌 (67)

참고문헌 신청

Kusum L. Ailawadi / 2004 / Understanding retail branding: conceptual insights and research priorities / Journal of Retailing 80(4):331~342

Charles S. Areni / 1994 / The influence of in-store lighting on consumers' examination of merchandise in a wine store / International Journal of Research in Marketing 11(2):117~125

Argo, J. J. / 2018 / Standards of beauty : The impact of mannequins in the retail context / Journal of Consumer Research 44(5):974~990

Baker, J. / 1986 / The role of the environment in marketing services : The consumer perspective / The Services Challenge : Integrating for Competitive Advantage 1(1):79~84

J. Baker / 1994 / The Influence of Store Environment on Quality Inferences and Store Image / Journal of the Academy of Marketing Science 22(4):328~339

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