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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이정학 (경희대학교) 이지혜 (경희대학교) 이용건 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제25권 제2호 (인문사회과학 편)
발행연도
2016.4
수록면
597 - 609 (13page)

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The purpose of this study was to examine the effect of golf product color marketing on brand personality, charisma, awareness and purchase intention. 600 questionnaires were distributed to recreational golfers in 8 different golf-driving ranges located in Seoul and Gyeonggi area. A total of 576 questionnaires were used for data analyses with PASW 18.0, and the results of the study are as follow. First, part of the subordinate factors of color marketing had a significant effect on ‘sophisticated’, ‘competent’, and ‘sincereness’ of brand personality, and all of the subordinate factors of color marketing had a significant effect on ‘freedom’ of brand personality. Second, accept for ‘identifiability’ of color marketing, all of the subordinate factors had a significant effect on brand charisma. Third, accept for ‘identifiability’ of color marketing, all of the subordinate factors had a significant effect on brand awareness. Last, accept for ‘identifiability’ of color marketing, all of the subordinate factors had a significant effect on purchase intention.
#color marketing #brand personality #brand charisma #brand awareness #purchase intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (47)

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