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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제24권 제4호
발행연도
2010.12
수록면
43 - 55 (13page)

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The purpose of this study is to suggest methods for enhancing brand loyalty via Culture Marketing under the reality in which the importance of marketing strategy is critical to be differentiated among numerous the Food Service Industry, this study intends to induce and verify the causal relationship that the Culture Marketing of the Food Service Industry has on the corporate image, the sense of unity of customer and corporate, and brand loyalty. The result of the study implies the importance of appropriate mix of the characteristics of the Culture Marketing, parameters and dependent variables; continuous and long-term plan; and establishment of strategic marketing in consideration of the connection with brand loyalty. Therefore, it is necessary to establish a long-term Culture Marketing strategy to attract customers to their restaurants by inducing the brand loyalty through the improvement of corporate image and the sense of unity between consumer and company via Culture Marketing that are appropriate for the corporate image as a Food Service Industry.
#Brand Affect #Brand Loyalty #Brand Trust #Consumer-Corporate Identification #Corporate Image #Culture Marketing #Food Service Industry

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