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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국항공경영학회 한국항공경영학회지 한국항공경영학회지 제7권 제4호
발행연도
2009.1
수록면
233 - 248 (16page)

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Companies are participating in culture & art sponsorship activities (hereafter, mecenat) from corporate social responsibility(CSR) and long-term marketing strategy level at the recent emphasis on the importance of culture. This study sought to analyze the effects of corporate mecenat activities on the corporate image and brand loyalty. Accordingly, a study model was established with the connection of “corporate mecenat activity-corporate image-brand loyalty”. The result of the analysis of this study revealed that the antecedent variables of corporate mecenat activities had effects on the corporate image and brand loyalty. Therefore, it was confirmed that the results of such mecenat activities are not simply limited to enhancing the corporate image but can lead to brand loyalty and purchasing intention of product.
#corporate mecenat #corporate image #brand loyalty #attitudes #recognition

목차

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