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The objective of this research based on the sub-domain dependence theory of satisfaction is to compare differences in relative importance of ski resort attributes to overall satisfaction of two prominent market segments (i.e., Korean and Chinese) of ski resorts in Gangwon Province, Korea. The analysis of findings is based on attribute-related satisfaction and overall satisfaction of visitors to the ski resorts during the 2010-2011 full season. Multiple regressions are conducted to test a research hypothesis. Findings demonstrate that relative importance of ski resort attributes to visitors` overall satisfaction differs between the market segments. Theoretical and practical implications are discussed.
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