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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Liu, Yi (Yonsei University)
저널정보
국제언어문학회 국제언어문학 국제언어문학 제32호
발행연도
2015.10
수록면
421 - 446 (26page)

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비록 과거에 학자들이 광고 언어에 대하여 연구를 많이 하였지만 제품을 보급하는 데 가장 간결한 표현인 광고 슬로건을 주목하지 않았다. 또한 이전의 대부분 연구는 주로 광고인이 어떻게 정보를 전달하는지를 연구하였지만, 수신인들이 어떻게 정보를 해독하는지는 연구하지 않았다. 본 연구는 화장품 슬로건을 연구대상으로 광고인이 어떻게 자신의 의도를 수신인에게 전달하는지를 분석하고자 하였다. 동시에 수신인이 어떻게 광고인의 의도를 해독하는지를 고찰하였다. 영어와 중국어의 화장품 슬로건에 대한 비교를 통하여 우리는 화장품 슬로건 중 명시적인 교류방식을 보편적으로 사용한 것을 알 수 있었다. 그러나 은밀한 교류방식을 광고에 사용한 것이 비교적 적다. 이는 아마도 광고 수신인에게는 광고 중의 은밀한 정보보다 명시적인 정보를 쉽게 해독할 수 있기 때문이다. 영어 화장품광고 슬로건과 비교해 볼 때 중국어 화장품광고 슬로건 중에 은밀한 정보가 비교적 많다. 이는 아마도 중국과 서방나라의 문화상 차이가 존재하기 때문이다.
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목차

[ABSTRACT]
1. Introduction
2. Literature Review
3. Theoretical Framework
4. Analysis of English and Chinese Cosmetic Slogans
5. Conclusion
[한국어초록]
References

참고문헌 (0)

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