지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2022.5
- 수록면
- 210 - 231 (22page)
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
· 연구 주제: 화장품 소비자의 구매행동을 연구하여 소비자의 요구도와 트랜드를 파악하고 지속가능한 화장품 산업의 발전을 위해 판매 및 광고 정보습득과정에 있어 다양한 접근방식과 마켓팅 방향에 대해 조사하는 것이다.
· 연구 배경: 코로나 19의 장기화로 인한 화장품 산업 분야에서의 소비 가치 변화에 따른 선택과 집중해야 할 구매 행동 요소와 전략적 시장 분석이 필요하다.
· 선행연구와의 차이점: 코로나 19 이후의 화장품의 소비가치의 중요도, 즉 기능적 가치 추구, 이미지 가치 추구, 건강 가치 추구 따른 구매 동향에 대해 연구하였다.
· 연구방법: SPSS 21.0 프로그램을 통해 빈도분석, 기술통계분석, 요인분석, 신뢰도와 타당성 분석, 일원량분석((one-way ANOVA)과 Scheffe의 다중범위 검정(Scheffe"s multiple range test)을 실시하였다.
· 연구결과: 연령별 구매행동 분석결과 40대들이 20대들보다 훨씬 더 비대면 온라인 구매를 많이 하며, 정보습득경로로는 인스타그램과 페이스북 등의 SNS를 통한 구매가 많았다. 또한 기능적 가치 추구형이 40대 연령층에서 높이 나타날 것으로 예상하였지만 20대에서 화장품의 기능성에 대해 중요하게 여긴다는 것을 본 연구결과를 통해 알 수 있었다.
· 공헌점 및 기대효과: 본 연구를 통해 최근 화장품 소비자들의 구매 행동을 파악하고 화장품 소비자의 요구도와 트랜드를 분석하여 이론적 근거와 실무적 시사점을 제공함으로써 화장품 제조 시의 전략수립과 마케팅, 화장품 뷰티산업의 기초 자료로 활용되기를 기대한다.
· 연구 배경: 코로나 19의 장기화로 인한 화장품 산업 분야에서의 소비 가치 변화에 따른 선택과 집중해야 할 구매 행동 요소와 전략적 시장 분석이 필요하다.
· 선행연구와의 차이점: 코로나 19 이후의 화장품의 소비가치의 중요도, 즉 기능적 가치 추구, 이미지 가치 추구, 건강 가치 추구 따른 구매 동향에 대해 연구하였다.
· 연구방법: SPSS 21.0 프로그램을 통해 빈도분석, 기술통계분석, 요인분석, 신뢰도와 타당성 분석, 일원량분석((one-way ANOVA)과 Scheffe의 다중범위 검정(Scheffe"s multiple range test)을 실시하였다.
· 연구결과: 연령별 구매행동 분석결과 40대들이 20대들보다 훨씬 더 비대면 온라인 구매를 많이 하며, 정보습득경로로는 인스타그램과 페이스북 등의 SNS를 통한 구매가 많았다. 또한 기능적 가치 추구형이 40대 연령층에서 높이 나타날 것으로 예상하였지만 20대에서 화장품의 기능성에 대해 중요하게 여긴다는 것을 본 연구결과를 통해 알 수 있었다.
· 공헌점 및 기대효과: 본 연구를 통해 최근 화장품 소비자들의 구매 행동을 파악하고 화장품 소비자의 요구도와 트랜드를 분석하여 이론적 근거와 실무적 시사점을 제공함으로써 화장품 제조 시의 전략수립과 마케팅, 화장품 뷰티산업의 기초 자료로 활용되기를 기대한다.
목차
국문 초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경과 선행연구 고찰
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
Abstract
참고문헌 (0)
참고문헌 신청함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
코로나19 이후 MZ세대 남·여의 화장품 구매동향 비교 연구
인문사회과학연구
2022 .12
-
20대 여성의 화장품 구매행동에 관한 연구- 화장품 관여도에 따른 차이를 중심으로 -
복식문화연구
2019 .01
-
성인 남성의 인구통계학적 특성에 따른 화장품 인식과 신뢰도, 만족도의 차이분석
문화와 예술연구
2021 .01
-
화장품 부작용 경험과 구매 및 사용 행동 특성
복식문화연구
2019 .01
-
20~30대 남성의 화장품 관여유형에 따른 정보탐색과 구매행동특성
복식문화연구
2017 .01
-
글로벌 화장품의 포장디자인과 구매의도에 관한 연구
인문사회과학연구
2017 .01
-
臺灣與中國大陸化妝品名稱比較分析
중국어문학논집
2019 .04
-
화장품을 통해 본 明代 여성의 생활과 문화
중국어문학지
2021 .09
-
글로벌 화장품 광고의 기능표지 번역 양상 연구
T&I REVIEW
2018 .01
-
중국 화장품 온라인 시장 분석- 타오바오(淘宝)와 징동(京东)을 중심으로
외국학연구
2019 .01
-
기능성 화장품의 온라인 사용 후기 신뢰도가 브랜드 선호도, 광고 신뢰도 및 구매의도에 미치는 영향 - 자외선 차단제의 긍정적 사용 후기를 중심으로 -
복식문화연구
2017 .01
-
언어 네트워크 분석을 통한 화장행동 연구동향 분석
복식문화연구
2019 .01
-
‘미적 수양’에서 ‘명랑한 매력’까지―『동아일보』와 『신가정』의 화장품 광고와 화장담론―
민족문화연구
2019 .01
-
뷰티디자인의 사회적 책임에 관한 연구
복식문화연구
2021 .10
-
한·중·일 3개국 화장품 브랜드에 대한브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지 인식 연구 -3개국 9개 브랜드에 대한 기호학적 분석을 중심으로
기호학 연구
2015 .01
-
한일 양국 잡지의 화장품 광고문에 나타난 문말형식의 사용양상
일본연구
2016 .08
-
빅데이터의 연관규칙과 브랜드 충성도를 활용한 패션품목 구매패턴과 구매채널 전환패턴 분석
복식문화연구
2024 .04
-
中日におけるメンズコスメ広告ディスコ-スの対照研究 - 選択体系機能言語学の視点から-
국제언어문학
2024 .08
-
Overt/Covert Communication in Advertising Slogan : A Comparative Study between English and Chinese Cosmetic Commercials
국제언어문학
2015 .10
-
중국소비자의 한국화장품 구매만족에 미치는 영향 -한류선호도의 조절효과
중국학논총
2015 .01
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
코로나19로 인한 여성들의 외모관심도 및 화장품 구매 행동에 관한 연구
이정은
,
김주덕
한국화장품미용학회지
2021
.09
코로나19 이후 MZ세대 남·여의 화장품 구매동향 비교 연구
안진정
인문사회과학연구
2022
.12
그린마케팅에 대한 인식이 2030의 친환경 화장품 구매행태에 미치는 영향
유다형
,
박초희
한국화장품미용학회지
2022
.09
10∼20대 소비자의 피부관심 정도 및 유튜브 뷰티동영상 특성에 따른 피부관리 화장품 구매 형태와 만족도 연구
정지영
비즈니스융복합연구
2023
.02
MZ세대의 자기애성향, SNS 이용동기, 과시적 여가소비의 관계
장나연
,
주진영
,
신규리
한국여가레크리에이션학회지
2022
.09
최근 본 자료
댓글(0)
0