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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2022.12
- 수록면
- 180 - 198 (19page)
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· 연구 주제: MZ세대는 기성세대와는 어떤 기준으로 화장품의 구매를 하고 있는 것일까? 또한 남녀의 코로나19 이후의 구매동향은 남녀가 어떠한 차이를 보일지 알아보고자 한다.
· 연구 배경: 트랜드를 만들고 움직이는 것은 ‘사람’과 ‘세대’이다. 마케팅은 제품을 팔아야하는 소비자를 아는 데서부터 시작된다. 따라서 우리는 우리의 미래세대인 MZ세대가 누구인지, 왜 미래세대에 대한 연구와 고민이 필요한지 연구할 필요가 있다.
· 선행연구와의 차이점: 코로나19 확산 이후 MZ세대 남성과 여성의 화장품 구매행동의 패러다임의 변화에 대해 연구하였다.
· 연구방법: 화장품 사용이유에 대한 신뢰도는 Cronbach‘s α의 계수, 성별에 따른 구매특성은 카이스 케어 검정(X<SUP>2</SUP>)과 Fisher 검정, 성별에 따른 화장품 사용이유의 차이를 알아보기 위하여 t-test를 실시하였다.
· 연구결과: MZ세대들의 화장품 구매동향은 소득수준에 따른 가격 의존도가 높아 중저가브랜드와 고가브랜드의 다양화와 차별화로 이원화가 더욱 뚜렸 해 질 것으로 예상되며, 남녀 모두 온라인을 통한 정보 습득과 모바일을 통한 구매경로가 여전히 강세이다.
· 공헌점 및 기대효과: MZ남성들의 경우 화장품의 사용의도가 건강과 피부보호를 위한 관리로 기초화장품과 선크림 등이 생활필수품으로 자리잡았음을 알 수 있었으며, MZ여성들은 색조 브랜드류의 해외 선호도가 높았고, MZ남성들은 기초화장품과 자외선차단제 등의 기능성화장품에 대한 고가의 해외브랜드 선호도가 높았으며, 향후 구매욕구도 함께 가지고 있음을 확인하였다.
· 연구 배경: 트랜드를 만들고 움직이는 것은 ‘사람’과 ‘세대’이다. 마케팅은 제품을 팔아야하는 소비자를 아는 데서부터 시작된다. 따라서 우리는 우리의 미래세대인 MZ세대가 누구인지, 왜 미래세대에 대한 연구와 고민이 필요한지 연구할 필요가 있다.
· 선행연구와의 차이점: 코로나19 확산 이후 MZ세대 남성과 여성의 화장품 구매행동의 패러다임의 변화에 대해 연구하였다.
· 연구방법: 화장품 사용이유에 대한 신뢰도는 Cronbach‘s α의 계수, 성별에 따른 구매특성은 카이스 케어 검정(X<SUP>2</SUP>)과 Fisher 검정, 성별에 따른 화장품 사용이유의 차이를 알아보기 위하여 t-test를 실시하였다.
· 연구결과: MZ세대들의 화장품 구매동향은 소득수준에 따른 가격 의존도가 높아 중저가브랜드와 고가브랜드의 다양화와 차별화로 이원화가 더욱 뚜렸 해 질 것으로 예상되며, 남녀 모두 온라인을 통한 정보 습득과 모바일을 통한 구매경로가 여전히 강세이다.
· 공헌점 및 기대효과: MZ남성들의 경우 화장품의 사용의도가 건강과 피부보호를 위한 관리로 기초화장품과 선크림 등이 생활필수품으로 자리잡았음을 알 수 있었으며, MZ여성들은 색조 브랜드류의 해외 선호도가 높았고, MZ남성들은 기초화장품과 자외선차단제 등의 기능성화장품에 대한 고가의 해외브랜드 선호도가 높았으며, 향후 구매욕구도 함께 가지고 있음을 확인하였다.
목차
국문 초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
Abstract
참고문헌 (0)
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