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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
조부연 (제주대학교) 이성희 (중앙대학교)
저널정보
한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제15권 제4호
발행연도
2015.8
수록면
323 - 336 (14page)

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Since the advent of the Information Technology such as the Internet, many consumers are shopping through a new channel called the on-line channel. Further information diffusion in the on-line channel is relatively faster than that of the off-line channel. While dividing two channels(on-line and off-line) completely, we investigate the role of information diffusion under diverse conditions. We identify the information management strategy, which motivates consumers’ purchasing action through comparing the characteristics between two channels. Our analysis indicates that the optimal marketing effort to improve the information diffusion is required for making a larger demand base, which is related with the profit improvement.
#On-off line Retail Channel #Marketing Effort #Information Diffusion

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌연구
Ⅲ. 모형구성
Ⅳ. 결론
참고문헌

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