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자료유형
학술저널
저자정보
정우범 (한신대학교) 정창문 (한신대학교) 최현영 (한신대학교) 김병구 (한신대학교)
저널정보
동아시아경상학회 East Asian Journal of Business Economics East Asian Journal of Business Economics 제4권 제1호
발행연도
2016.3
수록면
16 - 21 (10page)
DOI
http://dx.doi.org/10.20498/eajbe.2016.4.1.16

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This study analyzed the successful case of Naver LINE’s entry into the Japanese market. LINE pursued a strategy of establishing its dominance early on and implemented localization for Japan and thereby achieved success in the Japanese market. The various strategies adopted by LINE allowed it to win over 80% of the market share in Japan and function as a nationally ubiquitous mobile messenger. The conclusions to be drawn from our LINE analysis is that LINE must implement localization strategies suited to the characteristics of each country, as it had done successfully in Japan. In the Asian region, it should retain the platform that provides various contents while pursuing a localization strategy to secure competitive edge, by offering emoticons suitable for each country, such as Ramadan emoticons in Islamic regions.
#Naver #LINE #Market Strategy #Japan #PEST Analysis

목차

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참고문헌 (8)

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Han, E. Y. / 2013 / Competitive Strategy and Perspectives of Global Mobile Messenger Service 25(16):1~22 google schola Lee, C. Y. / 2012 / LINE’s Future of Japanese Mobile Market :1~15 google schola Lee, E. M. / 2014 / Service Trend of Naver and Daum 26(19):1~22 google schola Naver / Weeklytrade google schola Naver / Article View google schola

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