소셜커머스와 브랜드 유형간의 이미지 일치성이 구매의도에 미치는 영향: 신뢰와 가격민감도의 조절효과

박현용; 최형우; 이현화

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박현용 최형우 이현화

저널정보: 복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제27권 제2호

발행연도: 2019.1

수록면: 81 - 97 (17page)

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This study investigated how the image congruity of social commerce and fashion brand types affects purchase intention and how trust and price sensitivity moderate this relationship. National brands, private brands, and non-brands were used as brand types in the present study. The online survey method was used to gather the data, and 232 data samples were analyzed. The results of the research were as follows. Consumers perceived greater image congruity between social commerce and non- brands, followed by private brands and national brands. The significant perception differences were examined by comparing the mean values. There was a significant positive effect of image congruity of social commerce and non-brands on purchase intention. However, insignificant effects were found for image congruity between social commerce and private brands and national brands. In addition, trust and price sensitivity positively predicted social commerce purchase intention. A significant moderating effect of trust was found on the relationship between purchase intention and image congruity of social commerce and non-brands. A moderating effect of price sensitivity was found on the relationship between purchase intention and image congruity of social commerce and private brands. The findings of the present study offer valuable insights into social commerce concerning implementing diverse fashion brands as well as academic and practical implications.

#social commerce #image congruity #brand types #trust #price sensitivity

참고문헌 (70)

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안광호 / 2012 / 소비자, 모 브랜드, 확장제품범주 간의 젠더 이미지 일치성이 확장제품에 대한 소비자 태도와 구매의도에 미치는 영향 / 광고학연구 23(6):161~181

Icek Ajzen / 1991 / The theory of planned behavior / Organizational Behavior and Human Decision Processes 50(2):179~211

백미영 / 2015 / 모바일 소셜 커머스의 사용동기와 재이용의도 분석 / 대한경영학회지 28(1):103~120

Bang, J. M. / 2015 / The effects of product and store attributes on planned and impulse buying behavior in lifestyle shops

Yeqing Bao / 2003 / Face consciousness and risk aversion: Do they affect consumer decision-making? / Psychology and Marketing 20(8):733~755

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박현용

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최형우

소속기관 복식문화학회

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