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자료유형
학술저널
저자정보
郭瑞瑾 (한국해양대학교 국제무역경제학 박사과정) 김재봉 (한국해양대학교)
저널정보
원광대학교 한중관계연구원 한중관계연구 한중관계연구 제7권 제3호
발행연도
2021.10
수록면
23 - 50 (28page)
DOI
https://doi.org/10.33575/KCRR.2021.7.3.23

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As one of the most valuable intangible assets, the brand plays a vital role in economic activities. The banking industry is also increasingly impacted by the brand economy. In the digital era, brands have contributed significant benefits to banks from multidimensional aspects, such as the impacts on market competition and links to superior financial performance. However, most of the previous studies are customer-oriented, which developed on the questionnaire results collecting from customers, suffering regional bias from sampled population. Although several studies have explored the relationship between bank brand and parts of the bank’s financial performances, none of them can provide a systematic and integrated consideration. To address the problems above, this research aims to develop a bank-oriented study to systematically investigate the impact of bank brand values from macro, meso, and micro levels with multi variables regressions analysis. Empirical results showed that micro-level variables have a major impact on brand valuation, which indicates that a bank’s own financial performance has a significant impact on its brand value positively. In addition, it is found that lower explanatory power is assessed from meso level to brand value, which may result from the stableness and industrial non-sensitiveness of the sampled top banks. A slightly negative value is assessed from macro-level variables, which suggest when macroeconomy fluctuates and monetary supply decreases, the value of bank brand shows stability to buffer the change. This result coincides with the reality, that when the economic climate turns negative, the banking business suffers less compare with businesses from other industries due to its special fundamental positions in the financial system. A comparison between top banks in Korea and China are also provided, the similarities and differences of both categories are discussed.
#Banking brand value #Banking financial performance #Bank core competence #Impact study #China and Korea comparison

목차

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참고문헌 (25)

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Aaker, D. A. / 1991 / Managing brand equity : Capitalizing on the value of a brand name / Free Press google schola Aaker, D. A. / 1996 / Building strong brands / Free Press google schola Chishti, S. / 2016 / The FinTech book: the financial technology handbook for investors, entrepreneurs, and visionaries / John Wiley & Sons google schola Aaker, D. A. / 2001 / The value relevance of brand attitude in high-technology markets / Journal of Marketing Research 38(4) google schola Ardestani, A. S. / 2012 / A Study of the Relationship between Brand Value and the Performance of Private Banks in Terms of E-Cards Sales / European Journal of Experimental Biology 2(5) google schola

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