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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제18권 제1호
발행연도
2002.11
수록면
217 - 229 (13page)
DOI
10.51979/KSSLS.2002.11.18.217

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In order to examine the effect where the public trust of the advertisement model of a sportsman affects to the purchase intention and also a sports participation and a sports viewing intention, we executed a question investigation to middle, high and college life 546 students living in Busan and Kyung-nam as the subject of investigation. The data which is collected used SPSS 10.0 and a LISREL 8.5 program in order to inquire the interrelation of the public trust of the advertisement model of a sportsman and purchase intention and sports participation and sports viewing intention. The conclusion which executes a course analysis follow that ; First, the advertisement model which is a sportsman leads and it appears against the goods which is advertised with the fact that it is product sale effect and there was also most affirmative interrelation of the participation and viewing intention against the sports where the advertisement model is participating. Second, the public trust of the advertisement model which is a sportsman is a factor giving the useful effect on the purchase intention, sports participation, the sports viewing intention and it was proven the purchase intention also gives the positive effect which considers to a sports participation and the sports viewing intention. In conclusion, the enterprise must establish the advertisement strategy it be able to agree the image of the advertisement model which is a sportsman and consultation image and the enterprise wants the advertisement attitude which in order is formed favor in the consumers to connect to trademark attitude, brand image, the sports participation and the viewing intention they wanted and it will be an important problem to select the advertisement model which is a sportsman which is appropriate.

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