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저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제11권 제3호
발행연도
2009.7
수록면
94 - 125 (32page)

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본 연구의 목적은 PR 실무자가 퍼블리시티를 위해서 활용하고 있는 사진에 대한 인식, 활용전략, 윤리적 인식에 대해서 알아보기 위한 것이었다. 구체적으로 PR 실무자가 포토 이벤트를 수행함에 있어서 고려하는 뉴스가치의 전략적 사용방법, 포토 이벤트의 의사사건 유형 및 수행전략, 포토이벤트 활용 시의 윤리적 고려사항을 분석하였다. 이를 위해서 PR 실무자를 대상으로 한 심층인터뷰와 사례연구를 수행하였다. 연구결과, PR 실무자들은 홍보하려는 대상의 뉴스가치가 적을 경우 오히려 적극적으로 포토 이벤트를 시도하는 것으로 나타났다. 또한 기업의 사회공헌, CEO 홍보, 기업문화 활동을 나타내기 위한 수단으로서 사진이 효과적이라고 PR 실무자들은 판단하고 있었다. 포토 이벤트를 수행할 때 고려하는 내용적 요인으로는 인물과 제품이 있으며 인물의 경우에는 유명인, 전문모델, 소비자 등이 사용되고 제품인 경우에는 제품 자체를 사용한 경우와 제품을 상징하는 소품 또는 상징물을 이용한 상황연출로 나누어 전개되고 있었다. 포토 이벤트 사용전략으로는 상황연출, 제품과 소재의 과장 연출, 참여인물 연출, 완성된 사진의 왜곡 등으로 요약되었다. 포토 이벤트 활용 시 사용되는 뉴스가치 제고전략은 주로 연성뉴스의 성격 중에서는 흥미성과 단순 볼거리 창출전략이, 경성뉴스 중에서는 시의성 제고전략이 주로 채택되고 있었다. 본 연구의 의의는 PR 실무에서 자주 사용되고 있는 포토 이벤트의 활용에 대해서 실무적으로 관심이 높으나 이론적인 고찰이 없다는 점에 대한 간극을 메웠다는 점이다.
#포토 이벤트 #의사사건 #pseudo event #퍼블리시티 #뉴스가치 #심층인터뷰 #photo event #publicity #news value #in-depth interview

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