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저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제9권 제2호
발행연도
2007.4
수록면
244 - 276 (33page)

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본 연구는 국내 PR 연구의 경향을 파악하고 지적 구조를 살펴봄으로써, PR 연구의 학문적 토대를 마련하는 데 그 목적이 있다. 국내 PR 연구의 학문적 구조와 특성을 밝혀내고, 이에 대한문제점과 논의를 위해 저자 동시인용 분석이라는 연구 방법을 사용했다. 연구 결과를 바탕으로 국내 PR 연구의 현황 및 특징, 그리고 시사점에 대해 정리하면 다음과 같다. 우선, 최근 PR 연구에 대한 관심과 중요도의 증가에 따라 실질적인 PR 연구 논문 수는 증가하고 있으며, 2002년 이후 최근까지 해마다 약 30편의 PR 관련 논문이 발표되고 있다. 그러나 대부분 설문조사를 통해 연구가 실시되었으며, 연구 주제는 자기 성찰적 차원과 PR 캠페인 관련 논문이 대부분을 차지했다. 그 중에서도 PR 실무 및 직업인의 윤리적 차원에서 자기 성찰적 논문이 높은 비중을 나타냈다. 또한 PR 캠페인 관련 논문에서는 기업 PR에 관한 논문이 다른 주제에 비해 높게 나타났다. 저자 동시인용 분석을 통해 분류된 네 개의 집단별 특징을 살펴보면 PR 실무 및 윤리, 공중관계성, 기업 명성, 그리고 전반적인 PR 연구에 대한 집단으로 나뉠 수 있다. 이 중에서 PR 실무 관련 논문이 주로 인용된 저자들의 수가 가장 많이 나타나, 전반적으로 PR 캠페인과 PR 실무적 차원에서 주로 이루어지는 국내 PR 연구의 특징을 더욱 구조적으로 보여주고 있다.
#우리나라 PR연구 #연구경향 #저자 동시인용 분석 #군집분석 #PR study in Korea #research trend #author cocitation analysis #cluster analysis

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, 2003 , PR 커뮤니케이션 google schola , 1986 , 논문의 동시인용을 통한 지적구조의 규명에 관한 연구 google schola , 2005 , 저자동시인용분석에 의한 국내외 기록 관리학 분야의 지적구조 비교에 관한 연구 39 (3) : 207 ~ 224 google schola , 2001 , 한국 홍보실무자들의 전문성 기준 연구: 정부와 기업 홍보 실무자의 상호지향성을 중심으로 45 (3) : 107 ~ 148 google schola , 2001 , 저자동시인용 분석에 의한 한국 문헌정보학의 지적 구조에 관한 연구 google schola

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