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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제6권 제1호
발행연도
2013.1
수록면
61 - 88 (28page)

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본 연구는 PR 활동에 있어 과도한 본질 활용의 문제와 이를 통한 PR의 자기규제 필요성을 제기하는데 목적을 두고 있다. 이를 위해 세 가지 사례를 선정하여 그 특성과 원인을 탐색적으로 살펴봄으로써 해당 제품의 퍼블리시티에 포함된 전략적 특성과 PR논리를 분석해 보았다. 이를 통해 실제 제품 본질과의 차이를 확인함으로써 제품 본질 과대 PR이라는 현상을 규명하였다. 또한 이러한 활동이 양성화된 원인과 한계를 PR 실무자들과의 심층면접을 통해 분석하였다.
#PR의 자기규제 #제품본질 과대 PR #건강 기능성 식품 퍼블리시티 #Self-regulation of PR #exaggerated PR of the product identity #healthy functional food's publicity

목차

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참고문헌 (32)

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Belsey, A. / 1998 / Journalism and ethicsCan they co-exist?, In Medea ethics / Routledge : 1 ~ 14 google schola Berkun, S. / 2007 / The myths of innovation / O'Reilly google schola Black, J. / 1999 / Doing ethics in journalism : 181 ~ 182 google schola Blasi, V. / 1977 / The checking value in the First Amendment / American Bar Foundation Research Journal : 521 ~ 537 google schola David Lieberman / 1992 / Fake News / TV Guide 22 (28) : 10 ~ 16 google schola

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