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논문 기본 정보

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저자정보
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제11권 제2호
발행연도
2009.4
수록면
71 - 99 (29page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2009

PR의 사회적 의미에 관한 고찰과 이상적 대안 : 대화와 포스트모던 관점을 중심으로
최홍림 한국광고홍보학보 2009.04 학술저널

2008

조직 PR의 사회적 의미와 윤리에 관한 고찰과 이상적 대안 : 대화와 포스트모던적 관점을 중심으로
최홍림 한국방송학회 학술대회 논문집 2008.04 학술대회자료
조직 PR의 사회적 의미와 윤리에 관한 고찰과 이상적 대안 : 대화와 포스트모던적 관점을 중심으로
최홍림 한국언론학회 학술대회 발표논문집 2008.04 학술대회자료

초록· 키워드

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이 논문은 조직 중심적인 PR의 시각에서 간과되어온 PR의 사회적 의미에 대한 고찰을 통하여, PR에 대한 이해를 확대하고, 이론적인 토대를 만들어가는 PR 연구에 보탬이 되고자 하였다. 연구자는 PR이 공중대화(public dialogue)에 참여하여 조직과 공중간에 윤리적인 관계를 발전시켜야 한다고 주장한다. 따라서 이 논문은 조직과 공중간의 대화가 발전해 감에 따른 대화 당사자들간의 권력관계에 대한 논의를 포함한다. 공중대화에 참여하여 커뮤니케이션하고 경쟁하는 참가자들 간의 권력관계에 대한 이념적 논의와 규명은 조직중심의 기능적 PR 실무와 연구에서 간과되어 온 문제점들을 지적함과 동시에, PR의 사회적 역할로 대변되는 이상적 모델을 제시하는 근거를 제공할 것이다. 이 논문은 대화 과정의 권력 불균형을 해소하는 방법으로 창발적 대화(emergent dialogue)를 이상적 대화방식으로 제안하였다. 또한 포스트모더니즘에 입각한 PR을 실무자들의 윤리적 역할을 위한 지침으로 제안하고 있다. 이 논문에서 제기된 관점들은 PR 실무자들이 어떻게 하면 조직 중심적인 관점에서 벗어나 정치, 사회적 범주에서 그들의 윤리적 역할을 이해하고, 다양한 의견들이 상호 교류되는 공중대화를 이끌 수 있는지에 대한 방안을 모색하였다. 이 논문에서 시도하는 공중의 시각, 사회적 범위에서 PR을 이해하고자 하는 노력은, PR이 단순한 조직의 부속기능이라는 한계를 넘어서, 사회에 공헌하는 사회적 실천(social practice)을 다하여 그 독립적인 영역을 확고히 하는데 도움이 될 수 있으리라 기대한다.
#PR #사회적 의미 #윤리 #대화 #포스트모더니즘 #alternative approach #social practice #ethics #emergent dialogue #postmodernism

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