메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제10권 제1호
발행연도
2008.1
수록면
58 - 98 (41page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 공영방송인 KBS 1TV와 MBC의 내부직원을 중심으로 기업 아이덴티티와 기업 평판간의 관계를 살펴보고, 자사에 대한 조직 일체감이 양 변수 사이에서 매개 역할을 하는가를 살펴보았다. 자료수집은 구조화된 설문지를 이용한 서베이 방법을 통해 이루어졌으며, KBS 1TV는 98명, MBC는 86명의 유효표본을 최종 확보하였다. 분석 결과 기업 아이덴티티 요인 중 오락성에 대해서는 MBC 직원들이 높은 평가를 보이고 있었으며, 경영철학과 기업 상징 등은 KBS 직원들이 더 높은 평가를 하고 있는 것으로 나타났다. 또한 조직 일체감 요인은 MBC 직원들이 KBS보다 높은 것으로 나타난 반면, 기업 평판 요인은 양 방송사 직원들 간에 유의한 차이를 보이지 않고 있었다. 다음으로 방송기업 직원들의 조직 일체감이 기업 아이덴티티와 기업 평판 간의 관계를 매개하는지를 구조방정식 모델을 통해 살펴보았다. KBS 직원들의 조직 일체감은 기업 아이덴티티와 기업평판 사이의 관계를 매개하지 않는 것으로 나타난 반면, MBC 직원들의 조직 일체감은 자사에 대한 기업 아이덴티티와 기업 평판 사이를 매개하는 효과가 있는 것으로 나타났다. 특히 MBC 직원들의 기업 아이덴티티는 기업 평판에 직접 영향을 미치기도 하고 조직 일체감을 경유하여 간접적으로 영향을 미치기도 하는 부분매개효과를 지니고 있음을 알 수 있었다. 이는 공무원에 가까운 KBS 직원들의 성격상 조직 일체감에 대한 동의수준이 낮기 때문에 일체감이 기업 아이덴티티와 더불어 기업 평판에 영향을 주지는 않는 반면 MBC 직원들은 민간기업조직에 가깝기 때문에 조직에 대한 일체감이 상대적으로 높으며, 따라서 기업 아이덴티티를 경유하여 기업 평판에 영향을 미치는 것으로 해석된다.
#공영방송 #기업 아이덴티티 #기업 평판 #조직 일체감 #매개효과 #public broadcasting #corporate identity #corporate reputation #organizational identification #mediation effect

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (82)

참고문헌 신청
김계수 , 2006 , 인과분석 연구방법론(성공적인 논문작성을 위한 AMOS, LISREL 이용) , 청람 google schola 노부호 , 2000 , 한국기업의 평판과 경영전략에 관한 조사연구 , 성곡논총 31 : 189 ~ 263 google schola 방정배 , 2004 , 미디어문화정책론 , 한울아카데미 google schola 방정배 , 2006 , 디지털 시대 공영방송의 공적 가치와 역할에 관한 인식 연구: 전문가 집단을 중심으로 , 한국방송학보 20 (1) : 96 ~ 138 google schola 방정배 , 2003 , 한국 공영방송 경영평가제도에 관한 연구: 제도이념과 현실 평가를 중심으로 , 방송문화연구 15 (2) : 185 ~ 220 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

공영방송 제도의 위기와 재정립 : 신제도주의 관점에서 바라본 공영방송으로서의 MBC
정영주 ,  홍종윤 언론정보연구 2018 .02
공영방송 저널리즘을 위한 불편부당성 개념의 재구성 : BBC의 ‘적절한 불편부당성’을 중심으로
박성호 언론정보연구 2018 .02
MBC ‘백종문 녹취록’ 사건으로 본 공영방송의 위기 : 정치권력의 언론 통제 기제를 중심으로
김상균 한국언론정보학보 2017 .02
융합미디어 시대 보편적 서비스와 공영방송
강형철 한국언론정보학보 2014 .08
공영방송 수신료에 대한 시청자와 KBS 직원의 상호 이해와 곡해 : 상호지향성 모델을 중심으로
김찬석 ,  이완수 ,  최명일 방송통신연구 2014 .01

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-320-002917008