메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국마케팅학회 마케팅연구 마케팅연구 제14권 제4호
발행연도
1999.12
수록면
179 - 200 (22page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 논문에서는 쿠폰광고에 포함된 인쇄광고물의 실행단서로 사용가능한 메시지 주장들의 중심단서와 광고모델 등의 시각적으로 표현된 그림들의 주변단서 중에서 어떠한 실행단서가 표적상표에 대한 태도, 구매의도, 쿠폰을 오려 사용할 의도에서 보다 효과적인가를 연구하였다. 즉 표적상표가 속한 고관여 제품군에서 상표충성도 뿐만 아니라 표적상표의 새로운 정도(성숙상표/신상표)에 따라서 쿠폰광고물의 설득효과차이가 발생하리라는 가설들을 설정·검증하였다. 연구결과는 다음과 같다. 성숙상표의 경우에 쿠폰광고는 경쟁상표충성자보다 상표전환자에게 보다 큰 설득효과를 나타내었고, 쿠폰광고물에서 메시지 주장 강·약의 정도 차이는 경쟁상표충성자보다 상표전환자에게 보다 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 선상표의 경우에 쿠폰광고는 경쟁상표충성자와 상표전환자 간의 설득효과에 차이가 없었고, 쿠폰광고물에서 모델매력도의 차이는 경쟁상표충성자와 상표전환자 모두에게 설득효과의 차이를 발생시키지 않았다. 본 연구의 검증결과들이 가지는 이론적 및 마케팅 전략적 시사점, 그리고 본 연구의 한계와 미래의 연구방향에 대해서도 논의하였다.

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-320-002620393