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자료유형
연구보고서
저자정보
이경미 (서울시정개발연구원) 김찬동 (서울시정개발연구원) 김소은 (서울시정개발연구원)
저널정보
서울연구원 서울연구원 정책과제연구보고서 정책연구보고서 2010-23
발행연도
2010.12
수록면
1 - 187 (187page)

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Seoul metropolitan government has made efforts to branding Seoul last decades. Yet there is a lack of strategic approach to define what a brand of Seoul is and how Seoul can achieve more valuable brand equity compared to other competitive cities. This study aims for defining the concepts of a city brand and city branding. In particular, we focus on developing strategic directions for branding Seoul based on strategy system for city branding. Taking a survey throughout the citizens of Seoul and overseas, we explore the current position of brand Seoul in terms of brand equity. To examine the extent to which Seoul has developed branding management, we take a survey towards government officials. The results are ranged from low-medium to medium-high level. Specifically, the global leadership compared to their Asian cities and global cities is taken as the lowest level. We finally elaborate some strategic directions for branding Seoul. Especially, Seoul needs to specify ‘Brand Seoul 2020 Vision’ to develop a unique Seoul branding system based on strategic principles, strategic environment, strategic brand system, and strategic governance.

목차

[표지]
[목차]
[표목차]
[그림목차]
[Table of Contents]
제1장 연구의 개요
제1절 연구의 배경 및 목적
제2절 연구의 범위 및 방법
제3절 연구수행 절차
제2장 도시브랜딩
제1절 도시브랜드
제2절 도시브랜딩 개념
제3절 도시브랜딩 전략
제4절 소결
제3장 브랜딩 서울 정책
제1절 브랜딩 서울 태동기(2000-2002년)
제2절 브랜딩 서울 도입기(2003-2006년)
제3절 브랜딩 서울 도약기(2007-2009년)
제4절 서울시 브랜딩 관리 조직
제5절 소결
제4장 브랜딩 서울 현황
제1절 브랜드 서울 자산(Brand Seoul Equity) 현황
제2절 브랜딩 서울 관리 전문가 조사
제5장 브랜딩 서울 전략 방안
제1절 브랜딩 서울 2020 비전 수립
제2절 브랜딩 서울_전략적 환경 분석
제3절 브랜드 서울 시스템(BS-S) 구축
제4절 브랜딩 서울 거버넌스(BS-G) 구축
제6장 결론
[참고문헌]
[부록]
[영문요약]
[요약 및 정책건의]

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