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The concept of brand equity is gaining its popularity in the field of tourism marketing field where brand equity provides a way to acquire competitive advantages. The purpose of the study is to explore influence factors of Seoul" brand equity as city tourism destination, namely price, advertisement, publicity, Words of mouth communication, and brand equity elements, namely perceived quality, brand awareness, brand image, brand loyalty. Also This study is to define and investigate the actual condition of Seoul" brand equity.
price promotion, frequency of advertisement through media and information through the words of mouth are important factors of increasing Seoul" brand equity, so there is a need to consider it as working out destination"s marketing strategy.
This study is to contribute to developing the marketing strategy for inducement visiting Seoul as a differentiating means to ensure sustainable competitiveness in its brand equity and give a uesful direction to scientific research which is inadequate brand equity of tourism destination
price promotion, frequency of advertisement through media and information through the words of mouth are important factors of increasing Seoul" brand equity, so there is a need to consider it as working out destination"s marketing strategy.
This study is to contribute to developing the marketing strategy for inducement visiting Seoul as a differentiating means to ensure sustainable competitiveness in its brand equity and give a uesful direction to scientific research which is inadequate brand equity of tourism destination
목차
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드자산의 구성요소에 관한 고찰
Ⅲ. 브랜드자산의 영향요인에 관한 고찰
Ⅳ. 서울시의 브랜드자산 영향요인 실태
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
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