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본 연구는 도시창조성을 브랜드의 관점에서 재조명하고, 도시브랜드 창조성의 구성요소들을 탐색하는데 목적이 있었다. 이를 통해, 본 연구는 궁극적으로 세종시 브랜드가 도시브랜드 창조성을 강화하기 위한 전략적 방향을 제안하고자 하였다. 먼저, 도시브랜드와 도시창조성에 대한 기존 문헌 연구를 통하여 도시브랜드 창조성을 개념화하였으며, 전문가 조사, 예비조사를 통하여 도시브랜드 창조성을 측정하는 문항들을 도출하였다. 본 조사는 2013년 5월에 이루어졌으며, 서울시를 비롯한 6대 광역시(인천, 대전, 광주, 대구, 울산, 부산), 그리고 세종시에 거주하고 있는 주민 400명을 대상으로 온라인 설문조사가 실시되었다. 연구 결과, 도시브랜드 창조성은 ‘선도적 전문성,’ ‘지역특화 역동성,’ ‘자발적 참여성’과 같은 세 가지 요인들로 구성되는 것을 확인하였으며, 3요인으로 이루어진 도시브랜드 창조성 모델은 통계적으로 신뢰도와 타당도가 만족할만한 수준으로 나타났다. 본 연구가 개발한 모델을 활용하여 세종시의 도시 브랜드 창조성을 진단해본 결과, 도시의 ‘자발적 참여성’이 우선적으로 강화되어야 하는 요소임을 확인하였다. 이러한 결과를 토대로 본 연구가 갖는 이론적ㆍ실무적 시사점을 결론 부분에 기술하였다.
목차
1. 문제제기 및 연구목적
2. 이론적 배경
3. 연구문제 및 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract
참고문헌 (8)
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김미경, 박송희, 여관현, 오동훈. 도시브랜드 개발 유형에 따른 도시마케팅 특성에 관한 연구. 한국지역개발학회 학술대회. 2008
김찬동, 오현. 서울마케팅 전략개발에 관한 연구. 서울연구원 정책과제연구보고서. 2006
오주연. 도시브랜드 이미지와 영향요인에 관한 연구. 한국광고홍보학보. 2012
유창조, 황태규, 이상현. 도시특성평가가 도시브랜드개성과 도시태도에 미치는 영향에 대한 탐색적 연구. ASIA MARKETING JOURNAL. 2008
이우종, 김남정. 도시브랜드 이미지의 구성요소와 영향에 관한 연구. 국토계획. 2005
김찬동, 오현. 서울마케팅 전략개발에 관한 연구. 서울연구원 정책과제연구보고서. 2006
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유창조, 황태규, 이상현. 도시특성평가가 도시브랜드개성과 도시태도에 미치는 영향에 대한 탐색적 연구. ASIA MARKETING JOURNAL. 2008
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