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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
추미애 (동아대학교) 김성환 (동아대학교)
저널정보
동아대학교 경영문제연구소 경영논총 經營論叢 第31輯
발행연도
2010.12
수록면
73 - 93 (21page)

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연구에서는 소비자 독특성욕구가 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 하였다. 소비자 독특성 욕구의 구성 개념 요인들을 창의적 선택과 비대중적 선택, 그리고 유사 성회피 성향으로 변수를 설정하였다. 소비자 독특성 욕구가 표현 욕구에 영향을 미칠 것이 며, 구매의도에 영향을 미칠 것이며, 표현욕구와 구매의도는 소비자의 혁신성에 따라 차이가 날것으로 보고 가설을 설정하여 이를 실증적으로 규명해 보고자 하였다.
연구 결과는 소비자 독특성욕구와 표현욕구에 관련된 가설로서, 소비자의 독특성 욕구의 구성 요인 중 창의적 선택과 유사성회피 성향은 표현 욕구에도 영향을 미치는 것으로 확인 되었으며, 비대중적선택은 영향을 미치지 않는 것으로 확인되었다. 즉 평범하지 않은것을 선택하는 소비자들의 표현욕구는 자신을 표현하고자 하는 욕구에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 그리고 표현 욕구는 구매의도에 영향을 미치는 것을 확인 하였다. 본 연구의 핵심인 소비자의 혁신성은 조절변수로서의 역할을 함에 따라 표현욕구와 구매의도의 관계에 서 혁신성이 상당한 역할을 하는 것으로 분석되었다.
소비자 독특성에 관한 연구가 그리 많지 않은 실정에서 본 연구는 소비자의 독특성요인에 대한 영향요인들에 대한 실증연구를 하였다는 데 의의를 둘 수 있다.

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 가설설정
Ⅳ. 연구가설 검증
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
요약

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