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본 연구는 전자제품 소비자 혁신성에 대한 선행 성격 특성변수들을 동기와 성격에 관한 계층적 성격모델(또는 3M 모델)을 적용하여 분석하였다. 본 연구는 전자제품 소비자 혁신성을 표면특성으로 간주하고 이에 영향을 주는 상황특성변수로서 준거집단에 대한 순응성향과 독특성 욕구를 탐구하였으며, 복합특성변수로서 인지욕구와 놀이 욕구 그리고 여덟 가지 기본특성을 탐구하였다. 구조방정식모델을 이용한 분석결과 본 연구모델은 계층적 성격모델을 지지하는 것으로 나타났다. 전자제품 소비자 혁신성에 직접적으로 긍정적인 영향을 주는 성격 특성 요인들은 독특성 욕구, 인지욕구, 물질 욕구, 자극추구욕구이며, 부정적인 영향을 주는 요인들을 준거집단에 대한 순응성향, 신중함, 놀이욕구로 밝혀졌다. 즉, 전자제품 소비자 혁신성이 높은 소비자들은 최신 전자 제품의 소비를 통하여 준거집단에 대하여 순응하려는 성향보다는 자신만의 독특성을 표현하려는 욕구가 더 강한 것으로 나타났다. 또한 이들은 인지적인 시도를 하거나 즐기기를 좋아하나 즐거움과 재미를 추구하려는 성향은 낮으며, 일을 처리하는데 신중하지 않고, 물질적 욕구와 자극과 흥분을 추구하려는 욕구가 강한 것으로 밝혀졌다.
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참고문헌 (28)
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1. [단행본] - 김상훈 / 2010 / 하이테크 마케팅 / 박영사
2. [단행본] - 이학식 / 2010 / 소비자행동, 제4판 / 법문사
3. [학술지(정기간행물)] - 박소진 / 2008 / 과시소비성향에 대한 계층적 성격모델 접근 / 소비문화연구 11 (4) : 1 ~ 29
4. [학술지(정기간행물)] - 박소진 / 2009 / 자동차의 외형과 성격특성: 계층적 성격모델 접근 / 상품학연구 27 (3) : 1 ~ 16
5. [학술지(정기간행물)] - 박소진 / 2009 / Consumers’ Attitude toward Complaining:A Cross-Cultural Comparison of its Traits Predictors / 아시아마케팅저널 11 (1) : 1 ~ 27
2. [단행본] - 이학식 / 2010 / 소비자행동, 제4판 / 법문사
3. [학술지(정기간행물)] - 박소진 / 2008 / 과시소비성향에 대한 계층적 성격모델 접근 / 소비문화연구 11 (4) : 1 ~ 29
4. [학술지(정기간행물)] - 박소진 / 2009 / 자동차의 외형과 성격특성: 계층적 성격모델 접근 / 상품학연구 27 (3) : 1 ~ 16
5. [학술지(정기간행물)] - 박소진 / 2009 / Consumers’ Attitude toward Complaining:A Cross-Cultural Comparison of its Traits Predictors / 아시아마케팅저널 11 (1) : 1 ~ 27
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